Le son dans la stratégie de communication
Partie I Présentation intro
A – Présentation
NEA une agence pluri médias
Expertise sonore
B – La force du son
Relation image/son : la synesthésie
Fondamental car il faut savoir sur quel support on travaille le son. Il faut reussir a associer l’image et le son et avoir un produit unique : valeurs de l’image et celles du son.
Une expérience propre a chacun
Synesthésie : phénomène par lequel il y a au moins 2 sens associés. Décupler les émotions d’un consommateur en associant des sens.
Utiliser le son pour modifier la perception
Exemple : danse des vaisseaux spatiaux dans 2001 l’odyssée de l’espace avec musique de Strauss : http://www.youtube.com/watch?v=mDot3SzLg7Y
Comment le son peut transformer un instant ?
Exemple Babel : https://www.youtube.com/watch?v=qsyv3Gt6jZs
C – Déroulé : la communication sonore de marque, l’identité sonore et musicale : faire entendre sa différence, la voix-off, quel impact sur le message, le son dans la publicité, le marketing sonore en magasin. Conclusion.
PARTIE II : Communication sonore de marque
A – Définition préliminaires
L’attachement : associations affectives, relation durable sur le plan affectif, proximité psychologie avec la marque.
La sensibilité à la marque : spécifique aux produits, connaissance de la marque peut modifier le processus d’achat.
Capital de la marque : dynamique de la marque, personnalité, l’image de la marque, plus(moins) value de la marque, peut être rattaché a une identité sonore installée depuis de longues années. Pouvoir de persuasion de la marque perçue par le consommateur.
L’identité de la marque : nom produits logo, valeurs qui passent par l’image et le son. Donne un sens a la marque.
B – Le consommateur, expert musical : libération des applications sonores (souncloud, deezer, itunes, spottify, grooveshark, myspace)
Les tendances vont très vite, comme on a la possibilité d’écouter très rapidement