Le son dans la stratégie de communication

Pages: 8 (1966 mots) Publié le: 12 août 2013
Le son dans la stratégie de communication

Partie I Présentation intro

A – Présentation

NEA une agence pluri médias
Expertise sonore

B – La force du son

Relation image/son : la synesthésie

Fondamental car il faut savoir sur quel support on travaille le son. Il faut reussir a associer l’image et le son et avoir un produit unique : valeurs de l’image et celles du son.

Uneexpérience propre a chacun

Synesthésie : phénomène par lequel il y a au moins 2 sens associés. Décupler les émotions d’un consommateur en associant des sens.

Utiliser le son pour modifier la perception

Exemple : danse des vaisseaux spatiaux dans 2001 l’odyssée de l’espace avec musique de Strauss : http://www.youtube.com/watch?v=mDot3SzLg7Y

Comment le son peut transformer un instant ?Exemple Babel : https://www.youtube.com/watch?v=qsyv3Gt6jZs

C – Déroulé : la communication sonore de marque, l’identité sonore et musicale : faire entendre sa différence, la voix-off, quel impact sur le message, le son dans la publicité, le marketing sonore en magasin. Conclusion.

PARTIE II : Communication sonore de marque

A – Définition préliminaires

L’attachement : associationsaffectives, relation durable sur le plan affectif, proximité psychologie avec la marque.

La sensibilité à la marque : spécifique aux produits, connaissance de la marque peut modifier le processus d’achat.

Capital de la marque : dynamique de la marque, personnalité, l’image de la marque, plus(moins) value de la marque, peut être rattaché a une identité sonore installée depuis de longues années.Pouvoir de persuasion de la marque perçue par le consommateur.

L’identité de la marque : nom produits logo, valeurs qui passent par l’image et le son. Donne un sens a la marque.

B – Le consommateur, expert musical : libération des applications sonores (souncloud, deezer, itunes, spottify, grooveshark, myspace)

Les tendances vont très vite, comme on a la possibilité d’écouter très rapidementde tout, soit on aime, soit on déteste. Les effets de modes vont très vite. Les consommateurs sont beaucoup plus exigeants : savoir taper juste au bon moment. Plus difficile aujourd’hui de mettre en place une communication sonore sur la longue durée. Tellement de réseaux sociaux diffuse ce qu’on écoute ce qui permet de cibler les tendances actuelles.

C – Les statistiques du son en marketing97% des brands managers estiment que la musique contribue au renforcement de leur marque : pour contribuer au développement d’une marque, le son est très important, trouver le bon son.

68% pensent que la musique est un outil important pour différencier leur marque.

76% utilisent activement la musique dans leur démarche marketing

74% estiment que l’utilisation de la musique au service desmarques va se développer

POURTANT

70% utilisent moins de 5% de leur budget pour générer leur musique de marque.

60% ne savent pas comment leur marque sonne.

80% n’ont pas de logo sonore

D- Les différentes formes

L’identité sonore : a la base c’est plus l’identité sonore d’un produit ex : Audi le son du claquement de porte, schweps (pshhhhhh).

L’identité musicale : court,mémorisable : c’est l’hymne de la marque

Le jingle : avant c’était l’identité sonore, maintenant c’est un élément sonore qui nous sert de transition.

La déclinaison : décliner l’identité sonore et la faire durer 30s, 1mn : déformer l’identité sonore en gardant les mêmes valeurs (exemple : pour l’étranger).

Voix-off

La chanson commerciale : exemple Canalsat. Composée pour un élément précis,pas pour l’identité de la marque.

E – Les différents supports

Le spot radio : matraquage, impact important

L’attente téléphonique

Le film de présentation / film institutionnel

La publicité

Sur internet

En magasin / salon

PARTIE III : L’identité sonore / musicale : faire entendre sa différence

A – Pourquoi une identité sonore ?

Identifier la marque instantanément...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Strategie de communication
  • Strategie de communication
  • Strategies de communication
  • Stratégie de communication
  • La stratégie de communication
  • Stratégie de communication
  • La stratégie de la communication
  • Stratégie de communication

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !