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Le son dans la stratégie de communication

1966 mots 8 pages
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Le son dans la stratégie de communication

Partie I Présentation intro

A – Présentation

NEA une agence pluri médias
Expertise sonore

B – La force du son

Relation image/son : la synesthésie

Fondamental car il faut savoir sur quel support on travaille le son. Il faut reussir a associer l’image et le son et avoir un produit unique : valeurs de l’image et celles du son.

Une expérience propre a chacun

Synesthésie : phénomène par lequel il y a au moins 2 sens associés. Décupler les émotions d’un consommateur en associant des sens.

Utiliser le son pour modifier la perception

Exemple : danse des vaisseaux spatiaux dans 2001 l’odyssée de l’espace avec musique de Strauss : http://www.youtube.com/watch?v=mDot3SzLg7Y

Comment le son peut transformer un instant ?

Exemple Babel : https://www.youtube.com/watch?v=qsyv3Gt6jZs

C – Déroulé : la communication sonore de marque, l’identité sonore et musicale : faire entendre sa différence, la voix-off, quel impact sur le message, le son dans la publicité, le marketing sonore en magasin. Conclusion.

PARTIE II : Communication sonore de marque

A – Définition préliminaires

L’attachement : associations affectives, relation durable sur le plan affectif, proximité psychologie avec la marque.

La sensibilité à la marque : spécifique aux produits, connaissance de la marque peut modifier le processus d’achat.

Capital de la marque : dynamique de la marque, personnalité, l’image de la marque, plus(moins) value de la marque, peut être rattaché a une identité sonore installée depuis de longues années. Pouvoir de persuasion de la marque perçue par le consommateur.

L’identité de la marque : nom produits logo, valeurs qui passent par l’image et le son. Donne un sens a la marque.

B – Le consommateur, expert musical : libération des applications sonores (souncloud, deezer, itunes, spottify, grooveshark, myspace)

Les tendances vont très vite, comme on a la possibilité d’écouter très rapidement

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