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Les différentes méthodologies d'étude

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Les différentes méthodologies d’études
Typologie des études * Selon la nature des informations recherchées * Selon les techniques utilisées * Les panels
Selon la nature des informations recherchées, il y a un classement sur 3 typologies spécifiques :
1. les études exploratoires : * Délimiter un problème mal défini ou trop vaste * Se familiariser avec le secteur étudié * Clarifier certains concepts, certaines terminologies (ex : domaine de communication) * Formulation d’hypothèses sur les mécanismes ou les raisons qui peuvent être à l’origine de ce qui est observé * Réunir et analyser des informations facilement accessibles
2. L’étude descriptive * Mesurer la fréquence ou l’intensité de faits préalablement identifiés (= vérifier si les différents éléments qu’on a prouvé dans l’étude exploratoire sont vrais) * Décrire et caractériser un domaine dont les composantes ou les caractéristiques à étudier sont déjà connues (clarifier et délimiter le domaine) * Mesurer, quantifier, hiérarchiser des informations * Vérifier des hypothèses
3. Etude causale * Forme la plus évoluée des études marketing * Vérifier le sens et l’intensité d’une relation de cause à effet entre plusieurs variables (essayer de voir s’il y a un lien entre plusieurs variables) * Mesurer le taux d’influence de la variable de réponse * Formuler des prévisions sur l’évolution de la variable Type d’étude | Objectifs | Nature des informations | Echantillons | Exploratoire | * Explorer, découvrir * Suggérer des hypothèses | Plutôt qualitative | Petits échantillons | Descriptive | * Décrire ou caractériser une population * Mesurer la fréquence | Quantitative | Echantillons de taille significative | Causale | * Tester des hypothèses * Etudier des relations | Quantitative et qualitative | Echantillons classiques |

Selon les techniques utilisées

Etudes | Fréquence | Echantillon | Questionnaire | Clients | AD HOC |

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