Les enjeux economiques

Croissance, tourisme, sponsoring, droits TV… Les XXIXe Jeux Olympiques de l'ère moderne, qui s'ouvrent vendredi 8 août à Pékin, où ils se tiendront jusqu'au 24 août, font l'objet d'enjeux économiques importants.

Croissance. Certains analystes s'attendent, comme dans la plupart des pays hôtes, à une poursuite du ralentissement, déjà amorcé (+11,9% au deuxième trimestre 2007, +10,1% au deuxième trimestre 2008) de la forte croissance chinoise après la fin de la manifestation. Le président Hu Jintao s'est lui voulu rassurant, affirmant que, malgré les "difficultés croissantes" rencontrées, l'économie chinoise garderait le cap d'une croissance "rapide et stable". Selon lui, "il ne faut pas surestimer l'impulsion donnée à l'ensemble de l'économie par les Jeux de Pékin".

Sponsors. Les sommes versées par les sponsors représentent 34% des revenus du CIO et ont été multipliées par dix en vingt ans. Depuis 1988, le programme TOP (The Olympic Partner) regroupe douze parrains principaux (Coca-Cola, Visa, Panasonic, Kodak, McDonald, Samsung, Lenovo...) qui acquittent au total 866 millions de dollars pour pouvoir utiliser le symbole des anneaux olympiques. Le comité d'organisation chinois a lui 35 sponsors, dont Adidas, Volkswagen mais aussi des groupes locaux, qui ont dépensé au total 1 milliard de dollars. Toutes ces marques ont été critiquées à l'étranger pour leur soutien aux Jeux, ce qui a eu pour effet… de renforcer leur position auprès des consommateurs chinois.

Télévision. En soixante ans, les droits de retransmission sont passés de 2000 guinées (500 euros), à Londres en 1948, à 1,737 milliard de dollars cette année, acquittés par 21 détenteurs qui revendent ensuite les images dans 220 pays. Ainsi, en France, France Télévisions verse 60 millions d'euros de droits. Aux Etats-Unis, NBC, qui a été accusé d'avoir fait pression sur le CIO pour obtenir des horaires de retransmission favorables, a payé 894 millions de dollars. Ces sommes