Les publicités qui choquent
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IntroductionLe tabac est la première cause de mortalité évitable en France. L’OMS a institué la Journée mondiale sans tabac en 1987 , elle est organisée chaque année le 31 mai. Au regard de ces constats, l'Organisation mondiale de la santé, a choisi d'orienter la journée 2009 autour des "mises en garde contre les dangers du tabac sur la santé".
Problématique : En quoi les publicités contre le tabagisme peuvent-elles choquer les esprits ?
I) Présentation de la publicité choisie II) Les effets III) D’autres exemples existent… Conclusion
Développement
I.
Présentation de la publicité choisie 1) Origine de cette publicité
« Montrer la vérité sauve des vies. »
2) Le fond de la publicité
Un homme en mauvaise santé qui respire grâce à une aide
Puis un texte qui montre les différentes composantes de la cigarette.
Cet homme est donc en mauvaise santé à cause des effets nocifs de la cigarette.
II. Les effets 1) Attendu par le commanditaire La publicité est partout Il faut se différencier des autres Le consommateur doit remarquer cette publicité plutôt qu’une autre Elle doit créer la polémique par la provocation
Elle doit susciter une foule de sentiments
Elle doit avoir un impact visuel pour rester en mémoire Elle doit susciter une réaction du public ainsi qu’une prise de position
Elle doit conduire à une modification de ses attitudes ou de son comportement
Elle peut alimenter un mouvement viral sur le Web ce qui permet de toucher un maximum de personnes.
2) Sur la population
C’est une campagne de sensibilisation. Cœur de cible : à partir de 18 ans. Le message est destiné à ceux qui prioritairement achètent donc qui consomment ce produit. Objectif conatif: Le but:
III. D’autres exemples existent…
1) En France
La photo de l’impuissance : Utilisation de l’humour et d’une situation de la vie quotidienne.
La photo du paquet de cigarettes : Impact direct sur le fumeur avec le dégoût et la projection.
2) Dans le