LES RELATION PRESSE

I/ Définition

Les relations presse désignent le concept de communication entre un spécialiste des relations publiques et un ou plusieurs médias journalistiques, du domaine de la presse (journal, magazine, etc.) ou de l'électronique (radio, télévision, Internet).

Elles sont souvent essentielles aux relations publiques puisqu'elles permettent de développer une relation de confiance, d'estime et d'adhésion entre une entreprise, une marque et les journalistes (qui demeurent l'une des plus importantes courroies de transmission de l'information aux différents publics).
Les relations presse reste l’outil indispensable à toute entreprise qui souhaite faire comprendre et promouvoir ses activités à l'extérieur.

Les relations presse sont une composante essentielle de la communication d’entreprise et de la communication institutionnelle, au même titre que la publicité, l’édition d’une plaquette ou la mise en ligne d’un site Internet.
Comparativement à l’achat d’espaces publicitaires une campagne de relations presse permet à moindre coût d’obtenir d’excellents résultats en termes de retours image.

II/ Objectifs des relations presse

L’objectif à atteindre est d'occuper au mieux le terrain médiatique en entretenant une relation durable entre l’entreprise client et les journalistes de son secteur.
L’agence, le bureau de presse, assurent ainsi l’optimisation de la visibilité médiatique d’un client grâce à une parfaite connaissance des journalistes et de leurs attentes. Il s’agit donc d’obtenir une présence régulière de l’entreprise ou de l’institution dans les médias de la presse écrite et audiovisuelle, si l’information s’y prête.

III/ Rôle de l’attachée de presse

L’attachée de presse intervient en terme de conseil sur le choix des informations à communiquer à la presse.
Son expérience lui permet de cerner rapidement les sujets susceptibles d'intéresser les journalistes et l'angle sous lequel ils doivent leur être présentés.