La concurrence :

Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans au monde. Au sein de cette activité la firme se heurte à une forte concurrence. Notamment avec des marques comme Melting Pot, Replay, Diesel … Levi’s doit donc être capable de se positionner vis-à-vis de ses concurrents. Le succès de la marque repose sur sa capacité à commercialiser des jeans avec des formes, des couleurs innovantes et séduisantes par leur style, leur confort, leur originalité. Tous ces critères permettent de répondre à l’exigence des clients de plus en plus dur à séduire.

Le positionnement de Levi’s:

GRAPHIQUE

Levi’s se situ entre les jeans « de luxe » et les marques tendances qui ne font que copier les vêtements des grandes marques. Cependant grâce à son histoire et son rôle précurseur dans le jean, Levi’s possède une légitimité que ses concurrents ne peuvent revendiquer.

Levi’s est une des principales références sur le marché, ce qui justifie un prix qui peut paraître élevé. Ce prix est un bon indicateur de positionnement puisque Levi’s propose des produits de bonne qualité, tendance, qui s’adaptent à tous les styles et qui intègrent les dernières technologies en matière vestimentaire mais qui restent accessibles au plus grand nombre. Il ne s’agit donc pas de simples copies des grands créateurs repris par des enseignes comme ZARA ou H&M mais de produits innovants et originaux. Enfin, Levi’s ne propose pas des produits uniques, sur-mesure comme le font les créateurs comme Armani ou Calvin Klein qui peuvent alors se permettre des prix doublement supérieurs à la normale.

L’entreprise :

La politique de Levi’s a porté ses fruits. La diffusion de la publicité sur les écrans, en juin 2007, coincide avec une hausse du revenu net de 24%.

La santé économique de Levi’s semble être florissante après les difficultés rencontrées lors de la deuxième moitié de la décennie des années 1990. Si la marque va mieux aujourd’hui, elle est toujours minée