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La gentrification est le processus d’investissement progressif de quartiers populaires par des populations issues des classes moyennes et supérieures, modifiant ainsi l’environnement.
Deux courants expliquent cette gentrification. Le premier par le marché foncier, le second par la demande.
Noe Valley est un bon exemple de cette gentrification. Sa rue commerçante est l’angle d’approche choisi par l’auteur. C’est l’espace le plus fréquenté du quartier, on l’appelle la 24 ème rue.
Le quartier est majoritairement Anglo-Américain. On y retrouve des personnes vivant là depuis toujours et des « yuppies », personnes arrivées là il y a entre un et trente ans.
Quartier populaire au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Noe Valley a commencé à se développer socialement et économiquement à partir des années 70. Les commerces ont, dès lors, non seulement augmenté, mais se sont aussi tournés vers une clientèle plus riche. 15% de ces commerces sont des restaurants et des cafés. Ainsi la 24ème rue reflète pleinement les mutations de la population locale.
Le quartier est majoritairement blanc. Les enfants y sont visibles, mais sont très minoritaires, il y a donc beaucoup de jeunes adultes sans enfants.
Les « executive, administrative, managerial and professional », installés depuis les années 70, ont la classe professionnelle la plus dominante, constituant 46% de la population. De ce fait le revenu annuel du quartier est supérieur à celui de la ville de San Francisco.
Le processus de gentrification de Noe Valley s’est développé sur une longue durée, transformant le quartier à l’origine populaire en un autre totalement différent, conservant néanmoins une certaine autonomie par rapport à l’extérieur.
L’attrait pour ce quartier dépend de plusieurs raisons :
-Localisation et accessibilité par rapport au quartier des affaires, Downtown, et celui de l’informatique,
Silicon Valley.
-Présence de nombreuses maisons individuelles au style victorien

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