Introduction

Tout au long de cet exposé, nous découvrirons en premier partie, l’histoire de la société Longchamp ainsi que ses produits et l’image qu’elle renvoie dans le monde publicitaire et de la mode. Ensuite, en deuxième partie, nous envisagerons le côté financier de la société, sa concurrence, sa position en Belgique et son avenir. Et nous terminerons finalement avec la conclusion.

Première Partie :

1. Historique

2.1. Genèse de la marque

En 1948 à Paris, Jean Cassegrain, fils de buraliste, reprend l’affaire de son père « Au Sultan ». A l’époque, déjà le magasin est une adresse appréciée des français et des forces alliées. Mais Jean Cassegrain décide d’intensifier sa gamme d’articles, en introduisant des étuis à cigarettes gainés de cuir et de créer avec l’aide d’un des plus talentueux artisans de cuir de l’époque, une pipe gainée de cuir. Cette célèbre pipe deviendra alors un objet culte dans le monde du luxe et générera la renommée de Jean Cassegrain.
Il poursuit son aventure en créant sa propre maison d’accessoires, baptisée « Jean Cassegrain & Compagnie ». Le succès est immédiat et son magasin devient la coqueluche du tout-Paris.
Il révolutionne aussi la pipe pour femme, en concevant « la Pipe Lady »

2.2. L’invention de la marque Longchamp et de son logo

Dès le début de ses activités, Jean Cassegrain souhaite estampiller ses pipes gainées de cuir « Cassegrain ». Malheureusement, son cousin, propriétaire d’une concession à Orléans, utilise déjà leur patronyme qui associe le nom de « Cassegrain » à l’image des moulins.
Jean Cassegrain se penche alors vers « Longchamp ». Ce terme faisant référence à l’hippodrome Longchamp à Paris où l’on y retrouve les derniers moulins.
De plus, le milieu équestre est naturellement lié au savoir faire sellier du gainage, et donc le nom « Longchamp » s’impose avec pertinence.

Le logo qui représente l’emblème de la marque, est dessiné par un illustrateur renommé de