Description de l’entreprise
Fondée par Eugène Schueller en 1909, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). La plus géante parmi ses concurrents enterme de budget, recherche, innovation et marketing, l’Oréal est le leader du secteur de la cosmétique

L’ORÉAL, leader mondial du marché des cosmétiques, trouve son origine dans une entreprise familiale fondée en 1909 par le chimiste Eugène Schueller qui commercialise auprès des salons de coiffure parisiens les produits qu’il a lui-même conçus et réalisés.

Le groupe L’Oréal a vu le jour avec le lancement sur le marché de la coloration pour cheveux, véritable innovation, qui fut le premier grand succès de ce qui allait devenir la société leader sur le marché des cosmétiques.

En 1912, le groupe commence à s'ouvrir à l'international en exportant ses produits en France, Hollande, Autriche et Italie. Au cours du siècle le groupe L’Oréal n’a cessé de maintenir sa ligne de conduite à savoir « innovation et communication ». Pour satisfaire l’innovation, le département Recherche a été développé et n’a cessé de croître.

Le groupe est passé de 3 chercheurs en 1920 à plus de 2823 à ce jour. Aujourd’hui, côté en Bourse, il compte plus de 400 filiales commerciales et une cinquantaine d’usines dans le monde. Le groupe L’Oréal est caractérisé par une forte croissance partout dans le monde et une forte amélioration des marges.
Cette entreprise a pu défier la mondialisation etproposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégoriesdifférentes de consommateurs tout en les adaptant à leurs spécificités culturelles. Onpeut parler alors de « glocalisation » (globalisation et localisation)
L’Oréal est unesociété qui a fait de la diversité sa priorité, à l’image de 4 divisions opérationnelles :les produits de coiffure professionnelle, les produits de luxe, la cosmétique active etles produits grand public.
L’activité originelle du