Luxe et cosmétique
Marketing International Luxe et Cosmétique
Marketing International
Luxe et Cosmétique
Luxe = Argent
+ le prix est élevé = + le produit est luxueux + le prix est élevé = + la qualité est bonne + le prix est élevé = + le produit est signe de goût, de distinction
Définition
Luxe:
Nom masculin ( latin luxus)
Qu’est ce que le luxe ?
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Caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux Environnement constitué par des objets couteux, manière de vivre couteuse et raffinée Grande abondance de quelque chose Larousse
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08/10/2010
Quelles sont ses origines?
Origines du luxe sont dans l’origine de l’humanité, liées à la nature de l’Homme… Dans les tombes les plus anciennes, sont trouvés des bijoux et des objets preuves de pouvoir et de rang social. Des objets uniques, faits à la main, par un savoir faire d’exception, avec les produits les plus chers du marchés.
Quelles sont ses origines?
Le luxe était jusqu’au 20ème siècle un monde a part entière, avec ses propres codes, son propre fonctionnement économique réservé à une « élite ».
Une partie grandissante de la population commence à accéder à ces produits du fait du pouvoir d’achat en hausse.
Et l’ère du marketing, de la communication et de l’industrialisation commence à modifier ce monde. Abandonne l’artisanat pour de nouvelles techniques de production, objectifs de vente, formatage des produits. Démocratisation du luxe confirmée dans les années 1990 Invasion de l’économie moderne, popularité telle que tout le monde veut en faire partie
Le luxe aujourd’hui
Le luxe est partout Apparition du nouveaux termes: Vrai luxe Opuluxe Hyperluxe Premium ...
Masstige: Contraction de “mass market” et“prestige”
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08/10/2010
La dualité du Luxe
Historically social stratification is gradually disappearing in a democratic society, luxury may lead to social stratification • Luxury for others: Luxury is a social marker People defines themselves socially as they wish. The DNA