Si la France est considérée comme le lieu d’origine du luxe, Paris en est la capitale, le marché concentre ses points de vente et de présentation sur certaines zones, comme « l’avenue Montaigne » « la place madeleine ». Le mot « luxe » s’idéalise dans une attitude de vie ; Les Etats-Unis sont une deuxième étape du luxe. En comparaison avec la France, le marché du luxe est plus dispersé, il se présente souvent dans des « shopping-malls », des « flagship store » à la place de « maisons », le « luxe » est la capacité de consommer ; Le Japon a ensuite été considéré comme le sommet du marché du luxe. Dès lors, l’architecture et le luxe on développé un lien plus fort que jamais. Les marques comme Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermès, Prada, Tod’s ont mis en place au Japon leurs moyens pour faire leur magasin soit plus monumentale que les autres. Plus tard le moyen orient et la Russie deviennent des points géographiques majeurs pour le commerce de luxe.

"La concurrence féroce qui a lieu au sein du monde de la mode oblige les maisons de haute couture à rechercher des stratégies de marketing chaque fois plus sophistiquées, dont le principal but est d'éclipser leurs adversaires ou pour le moins de les surpasser. Une identité corporative forte, associée à une image internationalement reconnue, arrive à être aussi, voir beaucoup plus, importante que le produit lui-même. Cela engendre de la part des compagnies, une cours difficile, à la recherche d'une "philosophie" unique qui va différencier leur marque par son propre style. Une recherche qui, pour beaucoup d'entre elles, se traduit par de gros investissements et la construction, dans son sens le plus littéral, d'un lieu qui reflète cet imaginaire culturel : le fondement de la marque. L'architecture devient un outil de plus au servie de leurs politiques mercantiles. /../ il y a encore peu, à la décoration intérieure, a donné lieu à une nouvelle catégorie de bâtiments corporatifs, signés par les plus grands architectes. La