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Le luxe dans la mondialisation

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3) La place du luxe et de Chanel dans la mondialisation

- Le luxe dans la mondialisation

La mondialisation, c'est l'extension et l'intensification des échanges à l'échelle mondiale, souvent favorisés par les transports rapides (m maritimes et routiers par conteneurs).
Nous allons voir que la mondialisation va avoir une place importante pour le développement du marché du luxe.

En effet, on remarque qu'il y à une explosion du nombre de riches dans les pays émergents et une captation d'une jeune clientèle moins riche à travers le monde, soutiennent la croissance en ces temps de crise.
On dit que : "le luxe ne connait pas la crise" mais, malgré cela certaines marques peines à répondre à la demande, souvent très exigeante des clients. Mais, ces marques reste minoritaires car depuis 2010, malté la crise économique la majorité des entreprises de luxe voient leurs recettes accroître de 20 %.
Pour attirer cette nouvelle clientèle des pays émergents et pétroliers les groupes de luxe décident de délocaliser leurs usines afin de les implantés directement dans leurs pays.

On conclut donc que la mondialisation permet aujourd'hui au luxe d'échapper a la crise et de se maintenir grâce également à un savoir-faire de qualité et une technique de distribution réfléchi.

- La place des pays asiatiques ° Le Japon, deuxième marché mondiale du luxe

Le Japon a toujours connu des décennies triomphantes dans le domaine de l'industrie du luxe, mais en 2008, on parme du "trou noir".
En effet, l'état du marché se décline, il y a une récession économique : c'est à dire que la croissance économique ralenti et que le PIB diminue. De plus, la faillite d'une banque américaine (Lheman Brothers) affecte le Japon.
Le deuxième marché du luxe, derrière les Etats-Unis devient alors un des seuls pays au monde , où les produits de luxe ont du mal à se vendre.

Suite à ce "trou noir", le Japon remonte en flèche. Richard Colosse directeur de Chanel Japon le qualifie "de marché

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  • Analyse pestel pour rodriguez
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    Le niveau de richesse des pays tend à très peu évoluer voir même régresser encore pour certains. Ce qui influence les populations et leurs modes de consommation. Il est souvent dit que « le luxe ne connaît pas la crise ». Il n’en est rien, car ce n’est pas le cas pour tous les secteurs du luxe. Le marché des yachts de luxe, lui, a subit de plein fouet cette crise.….

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  • Analyse externe diesel brand
    763 mots | 4 pages

    Analyse externe Macro environnement Il faut en tout premier point noter une chose, c’est que la crise économique ne touche pas l’industrie du luxe. Ou du moins pas directement. En effet, les personnes ayant les moyens continuent d’acheter des produits de luxe, cependant elles le font plus discrètement ! De plus, des secteurs comme la gastronomie ou le prêt à porter font partie des moins touché. Il faut également pointer une chose, c’est que la mode est toujours en changement, elle est en permanente évolution.….

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  • Tpe japon
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    Le Japon, en japonais Nippon ou Nihon (日本, Nippon ou Nihon?), est un pays insulaire de l’Asie de l'Est. Situé dans l'Océan Pacifique, il se trouve dans la mer du Japon, à l'est de la Chine, de la Corée et de la Russie, et au nord de Taïwan. Étymologiquement, les kanjis (ou idéogrammes) qui composent le nom du Japon signifient « lieu d'origine du soleil » ; c'est ainsi que le Japon est parfois désigné comme le « pays du Soleil levant ». Le Japon forme, depuis 1945, un archipel de 6 852 îles[7], dont les quatre plus grandes sont Honshū, Hokkaidō, Kyūshū et Shikoku, et représentent à elles seules 97 % de la superficie du Japon. L'archipel s'étale sur plus de trois mille kilomètres.….

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  • Synthèse personnelle tpe
    637 mots | 3 pages

    Nous avons choisi ce sujet car nous avons estimé que la France étant la capitale mondiale du luxe ,nous nous devions de traiter ce thème mais nous ne pouvions pas parler seulement du luxe... Étant en première économique et sociale nous avons donc pensé à la crise économique de 2008 dans l’industrie du luxe à partir de l’exemple du leader mondial de ce secteur : LVMH . La mise en œuvre… Nos recherches furent dans un premier temps très minces et nous ne savions pas exactement par ou commencer à chercher mais par la suite elles se sont avérées très fructueuses peut-être même un peu trop !….

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  • Analyse externe darphin
    281 mots | 2 pages

    * Le marché du luxe survit à la crise éco, les cosmétiques de luxe n'échappent pas à la règle, que ce soit le maquillage, le parfum ou les produits de soin, leur consommation est toujours en croissance. *….

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  • Plan tpe marc
    324 mots | 2 pages

    taPlan détaillé : I. Quelle est l’importance de l’industrie du luxe français sur le marché chinois ? II. Qu’est-ce qui explique cette attractivité/engouement des chinois pour le luxe français. III.….

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  • Marché du luxe
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    Opportunités : -Le produit * Les produits de luxe font rêver de part leur qualité, de leur prestige et du service qu’il y a autours de ses produits. Les produits de luxe font rêver et ceci reste la plus grande opportunité des produits. *….

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  • Travail Sur Lvmh
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    s’acquiert et s’entretient par de grandes dépenses, ce qui lui valut d’être soit vanté soit vilipendé par les penseurs politiques. De manière plus générale le luxe est surtout un secteur économique apparut au XVIIe siècle en France (avec l’opposition de la noblesse face à la nouvelle culture née de la révolution industrielle). Désormais le luxe ne s’adresse plus à une élite, mais à la part élitaire et élitiste de chacun d’entre nous. Le secteur du luxe est défini par trois critères, la visibilité de la marque, ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l’aboutissement (la performance, la qualité.).….

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    En 2007, ils étaient 75 % à considérer que le luxe est une «récompense que l'on s'offre». Ils ne sont plus que 67 % en 2009. Si ce chiffre reste élevé, cette baisse témoigne que le «luxe plaisir» est en perte de vitesse. Des valeurs qui résistent Cependant, malgré cette prise de distance, les fondamentaux du luxe à la française persistent dans l'esprit des consommateurs. Il reste ainsi très largement associé en France aux valeurs de beauté, de rareté et de distinction.….

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    Il est défini par trois critères, la visibilité de la marque ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l’aboutissement (la performance, la qualité). A. Un marché en forte progression De 1995 à 2007, le marché du luxe a connu une forte croissance économique d’environ 20%.….

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    L’augmentation du Chiffre d’affaires du marché de luxe est, en grande partie, expliquée par son implication dans ces pays. Que ce soit grâce à l’enrichissement des populations ou à la facilitation de l’accès au crédit, les émergents offrent une incontestable source de croissance pour le marché du luxe. Une stratégie qui, si elle n’est pas nouvelle, est de plus en plus pratiquée par les grandes maisons. Mais, pour espérer rencontrer le succès dans ces pays, hors de question de se reposer sur les recettes qui ont fait leur succès en Occident. La politique marketing doit être repensée dans chaque pays selon les cultures et les aspirations des élites clientes.….

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    III – Les magasins de luxe Malgré la crise économique dans différents secteurs le marché du luxe, lui, ne cesse d’augmenter, en 2011 il a subi une hausse des ventes de 10%. En effet ce marché mondial génère 3% du PIB et représente 1,5 millions d’emplois directs et indirects en Europe et pèsera bientôt 1200 milliards d’euros. Le secteur du luxe se découpe en différents segments représentant chacun une part importante :….

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    Vins & s piritue ux 18% Hô te lle rie 9% Ho rlo ge rie -jo a ille ire 9% P rê t-à -po rte r 10% LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE MARCHE MONDIAL DU LUXE • – – – – – – – – – Le marché mondial du luxe en 2003 est estimé par EUROSTAF à environ 100 € milliards : parfums & cosmétiques : vins & spiritueux : prêt-à-porter : hôtellerie : horlogerie-joaillerie : maroquinerie : arts de la table : accessoires : autres : 30 % 21 % 12 % 10 % 9% 8% 3% 3% 3% • – – – – – Auxquels il convient d’ajouter les estimations suivantes : automobiles : voyages : restauration : yachting : avions privés : environ 5 M€ entre 3 et 5 M€ entre 1 et 3 M€ 2,5 M€ 1,5 M€ Résultats : un marché pouvant être estimé à environ 115 € milliards en 2003 LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE MARCHE MONDIAL DU LUXE • – – – – • – – – – Répartition géographique : Europe : Amériques : Asie : Reste du monde : 37 31 18 14 %….

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  • etudiant
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    Les prévisions économiques n'étant pas au beau fixe pour les années à venir, il se pourrait que le marché du luxe subisse tout de même un ralentissement en proportion. Cependant, pas de quoi s'affoler, les marques haut de gamme ont encore de beaux jours devant elles. Les acteurs du marché © Source : Xerfi-Precepta Quelles sont les marques de luxe?….

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