Jérémy Maurais Anthony Thas Maël Roberts
Jérémy Maurais Anthony Thas Maël Roberts
Etude du
Levis 501
Etude du
Levis 501

Table des matières Introduction 2 I- Les facteurs qui influencent le comportement d’achat du consommateur 3 1- Les facteurs culturels 3 2- 1. la culture 3 1.2. Les sous cultures 3 2 Les facteurs sociaux 3 2.1 Les groupes de référence 3 B- les facteurs explicatifs du comportement 4 3.1 Les facteurs personnels 4 3.2 Les motivations 4 3.3 L’attitude du consommateur 4 3.4 SONCAS 5 3.5 Les freins 5 4 les facteurs d’environnements 5 II- Le processus de prise de décision pour un Lévis 6 III- La segmentation du marché des jeans bleus 7 A- Définition 7 B- Les critères de segmentation 7 C- Les différents segments du marché 8 IV- Le ciblage 8 A- Introduction 8 B- Les séniors 9 C- Les jeunes 9 D- Les enfants 10 V- Le positionnement Levis 10 A- Le positionnement du Levis « 501 » 11 B- L’identification de la marque auprès du consommateur : 11 C- Les différenciations du jean Levis 501 : 11 D- La cohérence du positionnement 12 Conclusion 15 Sources 16 Annexe 17

Introduction

Levis détermine une stratégie marketing qui s’appuie dans un premier temps sur l’analyse des éléments qui influencent le comportement du consommateur.
Ainsi, les individus peuvent jouer plusieurs rôles à la fois.
Le consommateur peut être à la fois acheteur et prescripteur dans son groupe.
Ainsi, le fait de connaitre les rôles de l’individu permet de mieux cerner les facteurs qui influencent son comportement.
Lévis and Co a su s’adapter aux évolutions des besoins et des attentes des consommateurs. En effet celle-ci modifia ses produits tout en gardant les points forts (rivets, étiquette rouge Levis, surpiqure orange) qui font de la marque Levis, encore aujourd’hui, la marque emblématique du Blue Jeans.
Ensuite, Levis découpe son marché en sous-groupe qu’il va identifier selon