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Maman, tu me prêtes ton chanel

13129 mots 53 pages
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Session 2 - 40
Maman, tu me passes ton Chanel ?
Justine Limérat, Allocataire de Recherche, CERGAM (EA 4225), IAE d’Aix en Provence, Université Paul Cézanne Aix-Marseille III.
Elyette Roux, Professeur des Universités, CERGAM (EA 4225), IAE d’Aix en Provence, Université Paul Cézanne Aix-Marseille III, Clos Guiot, Puyricard, CS 30063, 13089 Aix-en-Provence Cedex 2.
Résumé : L’objectif de cette recherche est tout d’abord de comprendre les relations entre la transmission d’objets de valeur « marqués » d’une mère à sa fille, avec le concept d’attachement et de connexions nostalgiques à la marque. Une attention particulière est également portée à la notion de typicalité. Cet article vise à déterminer à quoi se rapporte cette transmission, quelles en sont les conséquences attitudinales et comportementales chez la fille, concernant la marque transmise. Ainsi, une étude qualitative exploratoire par entretiens de dyades mère-fille permet d’identifier les marques et catégories de produits concernés, les conditions, l’environnement ainsi que les aspects symboliques de cette transmission.
Mots clés : attachement à la marque, transmission, typicalité, marque de valeur, comportement du consommateur.
Mum please, can I borrow your Chanel ?
Abstract: The objective of this research is to understand the relationship between the transmission of consumer goods from a mother to her daughter, within the context of attachment and nostalgic connections to a brand. Particular attention is also given to the notion of typicality. This article aims at determining the link between the transmission and the attitudinal and behavioral consequences for the daughter concerning the brand. An exploratory qualitative study based on interviews of mother-daughter dyads identified brands and product categories concerned, their conditions, the environment, and the symbolic aspects of this transmission.
Key-words: brand attachment, transmission, typicality, luxury consumer goods, consumer behavior.

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