Le marché de la bijouterie FANTAISIE.

I. Le marché

a) Définition du marché

Aujourd’hui, le marché du bijou fantaisie représente environ 1,1 milliard d’euros (2010) en France et est en constante hausse grâce à la crise économique qui a favorisé l’achat de produits moins haut de gamme. En effet la bijouterie fantaisie haut de gamme est de plus en plus considérée comme une alternative aux marques de luxe.
Le marché de la bijouterie fantaisie est aujourd’hui très diversifié : il comprend des bijoux en argent, des bijoux de créateur, des bijoux de qualité inférieure. On peut définir trois niveaux parmi les revendeurs, de l’entrée de gamme au haut de gamme. L’entrée de gamme est symbolisée par des boutiques comme Claire’s, Môa ou Six, qui proposent des bijoux de qualité moyenne à des prix très bas. Le haut de gamme est représenté par
Swarovski et Frey Wille. Enfin, il y a une catégorie intermédiaire représentée par des marques telles qu’Agatha ou Borgia.
La bijouterie pour homme a aujourd’hui un fort potentiel, même si la cible est quelque peu restreinte. Celle-ci est évaluée à un tiers des hommes âgés de 15 à 40 ans, mais ce segment de marché serait quand même évalué à environ 150 millions d’euro.

b) Tendances du marché
Une des grandes tendances des marques de bijouterie fantaisie est aujourd’hui de diversifier ses produits : elles vendent maintenant en plus des bijoux toutes sortes d’accessoires tels que des lunettes, de la maroquinerie, du cosmétique.
D’autres tendances, plus minimes apparaissent, par exemple les séries limitées
(Swarovski et les Charm’s) ou bien la personnalisation des bijoux (toujours Swarovski).

c) la demande La femme entre 12 et 30 ans représente la cible principale des bijoux fantaisie. La majorité des produits sont développés pour cette cible, mais l’on voit aussi apparaître deux nouveaux segments dans les bijoux fantaisie : les hommes et les enfants. Ces nouveaux produits, bien qu’ils