Marché de l'ameublement

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==> LE MARCHÉ SUR LEQUEL ÉVOLUE IKEA
- Le marché de l’ameublement :
Les Chiffres
Une faible croissance pour le marché de l’ameublement à la rentrée 2011, +2,7%. Même ayant rectifié la chute connue en août (-4,1%), l’évolution du marché en cumul perd 0,2 point comparé à l’année dernière, qui enregistrait une croissance en cumul de 4%. Depuis le début de l’année, seuls les mois en période de soldes ont permis d’augmenter la croissance en cumul.
La théâtralisation de l’offre apparaît comme un des éléments clés pour chaque enseigne pour développer son chiffre d’affaires. Un catalogue ou une promotion lancée trop tôt ou trop tard peuvent avoir de lourdes conséquences sur le chiffre d’affaires du mois en cours et des suivants. Cependant, avec 9,6 milliards d’euros, le marché de l’ameublement est à la hausse sur ces 10 dernières années.

Source : IPEA
La consommation des meubles en Europe Les français gardent plus longtemps leurs meubles que leurs voisins européens. Ils sont les troisièmes consommateurs de meubles derrière l’Allemagne et l’Italie. Ils y consacrent 350€ par an en 2011.

Les structures de la distribution Le circuit de distribution spécialisé dans l’ameublement représente 87% contre 13% pour les non spécialistes. Les firmes d’équipements du foyer (25,8%) et Jeune habitat (22,6%) sortent nettement du lot puisque à elles deux, elles ont quasiment 50% des parts de marché. Ce sont les enseignent de l’équipement du foyer (+5,5%) et les spécialistes cuisines (+6,6%) qui apparaissent comme les gagnants de 2010.
Le jeune habitat quant à lui marque le pas avec une croissance de ses ventes de 1,6% en valeur, loin des taux de croissance à deux chiffres auxquelles il était habitué les années précédentes.

CIRCUITS DE DISTRIBUTION PDM C.A. EN MILLIONS D’EUROS EVOLUTION 2009/2010
EQUIPEMENT DU FOYER (BUT, CONFORAMA, DARTY) 25,8% 2473 +5,5%
JEUNE HABITAT (IKEA, ALINEA, FLY) 22,6% 2164 +1,6%
Ameublement milieu de gamme 12,5% 1196 -2,4%

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