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Marché de l'eau

782 mots 4 pages
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Le marché de l’eau plate en bouteille |

Un marché en crise * Depuis 4 ans baisse des ventes d’eau en bouteille
* Aujourd’hui, Chute des ventes en volume de 7% en 07
* 500 000 foyers ne boivent plus d’eau en bouteilles
Opportunités / Menaces
Menaces = Un marché en situation d’oligopole (?) La fin d’un cycle de vie Trop de marques Mauvaises campagne Pub Météo estivale défaillante Critique environnementale PA en baisse Forte concurrence
Analyse du marché
1. Description du marché de l’eau « à boire »
2. Comment les entreprises occupent le marché ?
3. Analyse du cycle de vie des eaux plate en bouteille
4. Positionnement des marques
Eau du robinet
Eau de table
Eau de source
Eau minérale naturelle Propriétés favorable à la santé
Qu’est ce que l’eau potable ? Directive de 88, pas de bactéries, peu de minéraux
Les entreprises en présence
3 entreprises : 73% du marché, peu de concurrence. | DANONE | NESTLE | NEPTUNE | PDM Valeur | 26.5% | 30.3% | 16.1% | MARQUES | EVIAN
VOLVIC | CONTREX HEPAR
VITTEL AQUAREL | CRISTALINE COURMAYER |

Marché Oligopole
* Saturé
* Peu d’initiative
* Rentes faibles
FIN DU CYCLE DE VIE ? * L’eau du robinet : 1er concurrent

| ITEMS | POSITIONNEMENT | EVIAN | Alpes, origine avec la naissance, cycle (logo) de l’eau, de la vie | Le cycle des Alpes | VOLVIC | Minéral, naturel, volcan | La force des volcans | CONTREX | Beauté, minceur rime avec beauté et pas avec contrainte | Mon partenaire minceur | HEPAR | Médecin, conseils sur le site, très minéral | Le magnésium la source | VITTEL | Vitalité, bouger avec Vittel, forme physique, bonne humeur, inventivité, humour | reVITTELisez-vous | AQUAREL | Bonne qualité à un prix abordable | L’eau familiale à un prix familial | CRISTALINE | | Prix |

Les marques en présence (2)
Minéralité Evian Volvic

Vittel Santé Contrex

Trop de marques ? Beaucoup de marques
Météo

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    - Rouge ! Il demande qu’on allonge le tir, cria la tranchée. Secs, tragiques, des coups de mauser claquèrent. Le soldat s’était recouché, touché peut-être… Des obus piochèrent encore le point maudit, arrachant un tourbillon de terre dans la fumée lourde. Anxieux, nous attendions que le nuage s’écartât… Non, il n’était pas mort.….

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    La maisonnette avait un aspect frais et souriant qui réjouissait le coeur ; la vigne vierge et le houblon tapissaient ses murs ; sept ou huit fenêtres percées irrégulièrement, et toutes grandes ouvertes au midi, semblaient regarder la campagne avec bonhomie ; un mince filet de fumée tremblait au bout de la cheminée, où pendaient les tiges flexibles des pariétaires, et à quelque heure du jour que l'on passât devant la maisonnette, on y entendait des cris joyeux d'enfants mêlés au chant du coq. Parmi ces enfants qui venaient là de tous les coins du faubourg, il y en avait trois qui appartenaient à Guillaume Grinedal, le maître du logis : Jacques, Claudine et Pierre. Guillaume Grinedal, ou le père Guillaume, comme on l'appelait familièrement, était bien le meilleur fauconnier qu'il y eût dans tout l'Artois ; mais depuis longtemps déjà il n'avait guère eu l'occasion d'exercer son savoir.….

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    N’ayant pas trouvé ce qu’il voulait parmi la multitude de soldats, il se met a scandé : - Qu’il se montre ! Vien Ahios, je t’attends ! Tu n’es qu’un dégonflé, un cloporte qui rampe devant la moindre difficulté et qui ne peut rien faire de bon ! Ces simples insultes me tire brutalement de ma torpeur, je me dresse de toute ma hauteur, le toise du haut de mes un mètre quatre-vingt-dix et rugit: - Comment ose tu soldat, mais toi en garde avoue décline ton identité !! Nous sommes tous surpris, il se dirigea en quelques bonds sur moi avec son couteau clouent tout le monde sur place.….

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    Qui voulait dire : « n’abusez pas de moi ».L’eau avait l’air claire, et à sa grande stupéfaction, sans aucunes impuretés. Cet instinct d’aventurier le poussa à en prendre une gorgée. Il retourna chez lui et se coucha. Le lendemain, il se réveilla, et d’un geste naturel et humain se frotta les yeux avec ses deux mains, il poussa un cri de joie : comme par miracle sa paralysie avait disparu.….

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