Marché des jouets

612 mots 3 pages

Le marché du jouet connaît aujourd'hui une forte expansion dans un environnement concurrentiel important. On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte saisonnalité des ventes. La croissance du marché du jouet neuf peut conduire à se demander si le marché du jouet d'occasion remporte un tel succès. Dans le cadre d'un projet d'ouverture d'un dépôt-vente de jouets d'occasion, il a été nécessaire de répondre au préalable à cette question. C'est pourquoi, une enquête sur le terrain a été réalisée afin d'évaluer le marché potentiel du jouet d'occasion.

1ère partie : Recherches préliminaires sur le marché du jouet et élaboration du questionnaire de l'enquête

I) Le marché du jouet en France : une croissance régulière pour une offre diversifiée

A) Un marché du jouet en croissance
1) Les chiffres-clefs du marché
2) Les principaux acteurs du marché
B) L'offre de jouets en France : la prédominance de la grande distribution
1) Les principaux circuits de distribution
2) Les points de vente qui se développent
3) L'offre de jouets d'occasion : un segment peu exploité
C) La demande de jouets en France
1) Un marché saisonnier
2) Les parents à l'origine de l'achat
3) Le comportement d'achat : un client à double visage
4) Les principaux types de jouets achetés
5) Le budget accordé à l'achat de jouets

II) Elaboration du questionnaire de l'enquête

A) Problématique et objectifs de l'enquête
B) Hypothèses de travail
C) Etapes dans l'élaboration du questionnaire

2ème partie : Traitement et analyse des résultats de l'enquête

I) Analyse du marché des jouets neufs

A) Les occasions d'achat : un pic à Noël
B) La grande distribution et les magasins spécialisés : les principaux lieux d'achat de jouets
C) Le budget observé des acheteurs
D) Jouets les plus achetés : trois catégories distinctes
E) Le goût de l'enfant : le critère majeur de choix pour l'achat de jouets

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Celui ci, à partir de ce moment, est venu tout les jours, du moins il était là pendant mes fins de journées. Il m'intriguait. Et puis il m'est venu cette idée de l'aborder sans trop savoir quoi lui dire et pourquoi, mais je ne sais pas, cela ne vous est-il pas arriver de vouloir faire quelque chose que vous n'aurez jamais oser faire auparavant ? Pour ma part, si. C'était un peu hésitante et intimidée que je m'approchait de lui.….

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Le marché du vin est un marché très concurrenJel et le marché internaJonal est un enjeu essenJel pour chaque pays. Depuis plusieurs années, nous avons pu constater le développement des échanges et une nouvelle réparJJon des parts de marché.….

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l’ai dit auparavant, les jeux de société sont inclus dans le marché du jouet, ils représentent 13% du marché total des jouets. Les ventes de jeux de société est quand à elle en constante augmentation. En 2010 l’augmentation a été de 5%, suite à cela de nombreuses personnes ont eu l’idée de créer une entreprise autour de ce loisir. Ce marché continu à être en hausse malgré la grande concurrence indirecte des jeux vidéos. En effet, le marché du jeu vidéo est lui aussi en constante augmentation mais celle-ci est au détriment des jeux de société car les nouvelles consoles offrent des jeux de société interactifs auxquels les joueurs peuvent faire des parties avec d’autres joueurs se situant dans le monde entier via la connectivité à internet.….

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Cinq catégories de jeux et jouets ont été particulièrement porteurs, les jouets de premier âge, les jeux et puzzles, le plein air, les jouets à vocation sportive et enfin les poupées. Ces quatre familles de produits représentent au total plus de 10 % des 218 millions de jouets vendus durant l’année 2010. Cette croissance correspond à un taux de naissance de 12,7 % de la population, ce qui représente 833 000 naissances pour 2010, Cette évolution permet ainsi d’alimenter le marché des jeux et jouets (voir annexe 1).….

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Marché du jouet : au dessus de la barre des 3 milliards d'euros en 2010 Une bonne nouvelle en attendant Noël : selon le président de la Fédération des Commerces spécialistes des jouets et des produits de l'enfant (FCJPE), Jean-Michel Grunberg, le marché du jouet français devrait franchir la barre des 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2010. Mieux encore, M. Grunberg, par ailleurs président du groupe Ludendo (La Grande Récré, Jouetland), s'attend "à une saison de Noël en croissance, dans la lignée des bonnes performances du marché depuis le début de l'année". La FCJPE indique par ailleurs qu'au 15 octobre, le marché du jouet affichait une croissance de +2 % environ par rapport à 2009.….

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