APPROCHE DES MARCHES INTERNATIONAUX

Le marché du luxe en Chine

Pour cette étude j’ai choisi de représenter une entreprise française spécialisée dans la vente de produits vestimentaires et en particulier les accessoires haut de gamme comme les sacs à main ou les portefeuilles.

1. L’évolution, l’état actuel et les perspectives du marché.

La Chine est un pays en pleine croissance depuis une trentaine d’années et présente une économie flamboyante. Elle est aujourd’hui au centre de toutes les attentions et se classe deuxième au rang des puissances économiques mondiales derrière les Etats Unis. Du Ying, vice-ministre de la commission nationale pour le développement et la réforme, a annoncé lors d’une conférence de presse une croissance stable et rapide malgré une tendance à la baisse par rapport aux années 2010 et 2011. Cependant la croissance progresse et les opportunités sont nombreuses.
Ayant habité pendant quelques mois à Shanghai j’ai pu personnellement réaliser la place que représentait le luxe dans la vie quotidienne des chinois. Les voitures de luxe affluent, les sacs à main monogrammes sont portés par les femmes et les signes de richesse sont présents sur les populations chinoises.
La Chine représente aujourd’hui le troisième marché mondial du luxe avec plus de 12% des ventes mondiales. Le potentiel du marché chinois est renforcé par le fait qu’il y a une dizaine d’années, le marché du luxe chinois ne représentait que 1% des ventes mondiales.
Aujourd’hui le marché du luxe en Chine est en perpétuelle croissance ; la Chine deviendra le premier marché mondial du luxe dans les dix prochaines années, à la faveur d'une économie qui tend désormais à privilégier la consommation sur l'épargne, estime Crédit Lyonnais Securities Asia (CLSA).
Cela se traduit par des chiffres toujours à la hausse : CLSA, détenu majoritairement par le Crédit agricole, prévoit que 44% des ventes de produits de luxe seront réalisées en Chine d'ici 2020, contre 15% actuellement.