Analyse de publicité
Margaux Constantin

Cette photo est une affiche de la campagne nationale de sensibilisation mise en place par la sécurité routière et le gouvernement en 2008. Cette campagne vise à sensibiliser les gens sur la nouvelle loi qui rend obligatoire la possession du gilet jaune et du triangle dans sa voiture.
La scène prend place sur le bord d’une route de campagne déserte et non éclairée, alors que la nuit tombe.
Au premier plan, on distingue trois éléments principaux :
- Le texte dans le tiers haut, au niveau du ciel dans la photo, « C’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie. » qui décrit le gilet jaune à bandes réfléchissantes qui permet d’être repéré par les voitures pendant la nuit et peu ainsi sauver la vie lors de pannes ou accident nocturnes.
- Dans le tiers droit, on voit Karl Lagerfeld, directeur de la maison Chanel, portant un smoking noir, chemise blanche, nœud papillon noir, ainsi que ses mitaines et ses lunettes noires, sa marque de fabrique. Il semble habillé pour un grand évènement, si ce n’est le gilet jaune qu’il arbore pardessus sa veste de costume.
- Dans le tiers bas, on peut lire « Gilet jaune et triangle deviennent obligatoires dans chaque véhicule. Equipez-vous dès maintenant. », souligné par l’adresse du site web de la sécurité routière.
Dans le prolongement on trouve le logo de la sécurité routière ainsi que celui de la république française. Au second plan la route continue, l’horizon se dessinant à peine plus haut que le milieu de la photo. On peut voir sur le bas-côté droit de la route le triangle rouge et un peu plus loin une voiture, que l’on devine être celle de Karl, en panne. On voit un halo de lumière éclairer la route au premier

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plan, ce qui suggère qu’une voiture arrive et qui est confirmé par le reflet de celle-ci dans les lunettes de Karl. C’est une mise en situation claire que l’on comprend instinctivement et qui permet de délivrer le