user icon

Market

2570 mots 11 pages
Montre plus
Le produit
Introduction : les concepts clés?

Marketing-Mix

COMMUNICATION
DISTRIBUTION
Canaux de distribution Zone de chalandise Points de vente Force de vente Marketing direct Publicité Promotion des ventes Relations publiques Mécénat Sponsoring

PRODUIT

- Emballage
- Cycle de vie
- La gamme La marque
PRIX
Prix psychologique Point mort Prix perçu Elasticité Demande Coûts

I. Se familiariser avec le produit

1. Un produit c’est quoi?

« Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin».
Le concept de produit s’étend alors à trois niveaux : * Global * Tangible (périphérique) * Central

Le niveau global : le produit correspond à l’offre faite au consommateur
Ex : les produits de Renault correspondent à l’ensemble des modèles proposés, les solutions de financement, le service après-vente.

Le niveau tangible : le produit correspond à l’ensemble de ses caractéristiques : la marque, le nom, le conditionnement, la dimension …
Ex : la Renault Espace est un véhicule de moyenne gamme, avec un design particulier, destinée à une cible familiale
Le niveau central : le produit correspond à la valeur d’usage, à l’avantage essentiel que recherche le consommateur
Ex : l’avantage essentiel d’une voiture est de permettre le déplacement à tout moment de façon individuelle

Le niveau tangible : le produit correspond à l’ensemble de ses caractéristiques : la marque, le nom, le conditionnement, la dimension …
Ex : la Renault Espace est un véhicule de moyenne gamme, avec un design particulier, destinée à une cible familiale

Le niveau central : le produit correspond à la valeur d’usage, à l’avantage essentiel que recherche le consommateur
Ex : l’avantage essentiel d’une voiture est de permettre le déplacement à tout moment de façon individuelle

2. Les dimensions

en relation

  • Le marché
    894 mots | 4 pages

    Autrefois, sa consommation était quasiment réservée aux hommes dès leur plus jeune âge. Au fil des années, les femmes se sont mises à fumer en salon privé lors du thé, mais jamais dans les lieux publics. Aujourd’hui, les réalités ont beaucoup évolué et la France compte 15 millions de fumeurs (toutes tranches d’âge confondues). Au fil des années, le tabac s’est trouvé au centre des débats portant sur la santé, la liberté…….

    montre plus
  • Market
    459 mots | 2 pages

    Analyse critique d’un packaging Sommaire Critique / commentaires de ce packaging a) Les points forts du packaging choisi b) Les points faibles de ce dernier c) Les améliorations souhaitables du packaging du produit Conclusion Critiques et commentaires de ce packaging a) Les points forts du packaging Beghin Say….

    montre plus
  • Le marché
    1000 mots | 4 pages

    Le marché et le principe de concurrence TPROC SOMMAIRE Introduction page 3 Partie 1 : L’offre et la demande A - L’offre page 4 B - La demande page 4 Partie 2 : Les situations de marchés A - La concurrence pure et parfaite page 5 et 6 B - Les marchés imparfaits Conclusion Annexes Introduction Le marché désigne le lieu où des vendeurs proposent directement leurs produits aux acheteurs.….

    montre plus
  • Market
    257 mots | 2 pages

    Ces idées lumineuses ont été très appréciées à Milan au salon du meuble 2009, cependant le reste des créations de cette artiste sont à découvrir car c’est œuvre précédente sont d’une beauté éblouissante. {draw:frame} Anciennes collections {draw:frame} Collection « Eco-logic-light »….

    montre plus
  • Market
    481 mots | 2 pages

    Etude de l’évolution du marché des produits coiffants entre 2005 et 2006. Le marché des produits coiffants a subi une décroissance entre 2005 et 2006. A la fin 2005, la chute atteignait….

    montre plus
  • Marketin
    1886 mots | 8 pages

    1 DOSSIER D’ANIMATION 1 BAC PRO COMMERCE 2 3 [pic] 4 5 Session 2007 – 2008 1 2 Introduction J’ai effectué dans le cadre de mon Bac Pro Commerce en 9 mois à la Chambre de Commerce et de l’Industrie de Strasbourg, un stage de 11 semaines en 4 périodes chez Fly à Fegersheim, Grande Surface Spécialisée dans le meuble et la décoration. Attiré par le monde de l’art et décoration, j’ai souhaité faire….

    montre plus
  • Charte du cnr
    2631 mots | 11 pages

    Catherine le Métayer Commentaire de texte sur la charte du CNR Introduction Le document que nous allons étudier est un extrait de la charte du Conseil National de la Résistance, ce texte est également connu sous le titre de Programme commun de la Résistance. Le CNR fut fondé en 1943, à la demande du Général De Gaulle et placé sous la présidence de Jean Moulin pour unifier les différents mouvements de résistance. Le CNR regroupe les huit principaux mouvements de la Résistance, six partis politiques et deux syndicats.….

    montre plus
  • Market
    646 mots | 3 pages

    Le dilemme du prisonnier est un exemple célèbre de la théorie des jeux. Dans ce jeu, comme dans bien d'autres, il est fait l'hypothèse que chaque joueur ici appelé « prisonnier » essaye de maximiser ses bénéfices sans tenter d'en faire autant avec ceux de l'autre joueur. PrincipeLa forme habituelle de ce dilemme est celle de deux prisonniers (complices d'un délit) retenus dans des cellules séparées et qui ne peuvent communiquer. si un seul des deux avoue, celui-ci est certain d'obtenir une remise de peine alors que le second obtient la peine maximale (10 ans) ; si les deux avouent, ils seront condamnés à une peine plus légère (5 ans) ; si aucun n'avoue, la peine sera minimale (6 mois), faute d'éléments au dossier. Ce problème modélise bien les questions de politique tarifaire : le concurrent qui baisse ses prix gagne des parts de marché et peut ainsi augmenter ses ventes et accroître éventuellement son bénéfice...….

    montre plus
  • Market
    327 mots | 2 pages

    Opportunités Bien que la société soit face à de réelles menaces elle présente de nombreuses opportunités pour relancer sa croissance,son activité. En effet,la societé Atlantique Marine tout d'abord pourrait dynamiser son activité en creant une ligne pour enfant plus large autrement dit en comprenant les nouveaux nés(representent un marché potentiel),mais aussi se concentrer sur la gamme 0-17 ans en améliorant son adaptation à la mode changeante tout en conservant son esprit Marin. De plus la gamme pourrait s'élargir en fonction des saisons,ainsi créer une gamme plus large ainsi que des accessoires,produits derivés tout en ciblant bien la demande potentielle. Il faut saisir les marchés en vogue l'entreprise pourrait également lancer une gamme de sportswear afin de toucher un plus large public.….

    montre plus
  • Le marché
    2579 mots | 11 pages

    CHAPITRE I : L’ÉCHANGE SUR LE MARCHÉ : PRIS ET DÉCISIONS ÉCONOMIQUES Le marché de CPP Concurrence Pure et Parfaite 5 conditions (trois première = pureté et les deux dernières = perfection du marché) ➢ l'atomicité des marchés: une multitude d’offreurs et de demandeurs (très grand nombre d'agents et indépendants les uns des autres prenant le prix du marché (les price takers) N.B: entente entre les marchés dans la réalité ➢….

    montre plus
  • Le marché
    1016 mots | 5 pages

    Le marché va permettre de coordonnées l'action de milliers d'entreprise. Cette coordination se fait grâce aux prix. Pour fonctionner, le marché à besoin de règles. Un marché est un lieu où des vendeurs se réunissent pour proposer leurs produits aux consommateurs. Par extension, le terme désigne tout système d'échanges réunissant un nombre d'acteurs économiques important (ex : marché financier (bourse))….

    montre plus
  • mercatique
    350 mots | 2 pages

    Question de gestion : Mercatique Les études mercatiques vise la conquête pérenne d’un ou de plusieurs marchés rentables. Pour cela, elle est censée positionner le client au cœur de son action. Cependant, l’apparition de nouveaux produits et de nouveaux marchés, ainsi que l’abondance de l’offre remettent en question la place du consommateur et de ses besoins dans la démarche mercatique.….

    montre plus
  • Le marché
    2718 mots | 11 pages

    Sciences économiques et sociales I : Qu’est-ce qu’un marché ? A] Diversité de la nature des marchés Marché : lieu d’échanges entre demandeurs/acheteurs/consommateurs et producteurs/offreurs/vendeurs.….

    montre plus
  • mercatique
    333 mots | 2 pages

    Introduction : Le plan de marchéage réuni 4 politique. Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Nous allons nous intéresser à la politique de prix et plus précisément aux facteurs qui influence cette dernière. Problématique :….

    montre plus
  • Droit international public
    2258 mots | 10 pages

    Les vices du consentement et leur régime de nullité découlent du principe de subordination des Etats au droit international et aux traités. Mais sa reconnaissance n’est pas allé sans heurs : en effet cette reconnaissance impliquait aussi celle de l’existence de règles à valeur générale auxquelles les Etats malgré leur souveraineté ne sauraient déroger. Ainsi lors des travaux préparatoires de la conférence de Vienne, les principales oppositions des états à la reconnaissance des vices du consentement reposaient sur le problème de l’équilibre et de la stabilité des traités. En effet les Etats craignaient que le droit international ne se soit rendu flou ou incertain dans le temps du fait des nombreux motifs de nullité.….

    montre plus