marketing art et culture.

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Marketing
Art
Culture de l’

et de la

Coordonné par Dominique BOURGEON-RENAULT

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M arketing
A rt
C ulture de l’

et de la

Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles
Coordonné par Dominique BOURGEON-RENAULT
Préface de Yves Evrard et Marc Filser

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Crédits photos de couverture
« Sacha Waltz and Guest »
© Les grandes Traversées 2003 (F. Desmesure)
« Le Parthénon sur l’Acropole d’Athènes »
© Didier Doustin
« Symbolisation d’un champ de blé derrière les vitrines illustrant les débuts de l’agriculture, au Laténium – Parc et Musée d’archéologie, Neuchâtel (Suisse) »
© Didier Doustin/Laténium
« Sacha Waltz and Guest »
© Les grandes Traversées 2003 (F. Desmesure)
Pochette du disque d’Irfan « Seraphim » (label Prikosnovénie), réalisée par Sabine Adélaïde
© Sabine Adélaide/Prikosnovénie
« Le Sphinx de Gizeh devant les grandes pyramides »
© Didier Doustin
« Le Pont de Pierre à Bordeaux, Port de la Lune, un ensemble urbain et architectural exceptionnel inscrit sur la liste du Patrimoine mondial de l’Unesco en 2007 »
© Didier Doustin
« Sacha Waltz and Guest »
© Les grandes Traversées 2003 (F. Desmesure)

Maquette de couverture : Chloé Lerebours http://graphi-Chlo.blogspot.com/ Conseiller éditorial : Christian Pinson
Professeur à l’Insead

© Dunod, Paris, 2009
ISBN 978-2-10-053832-4

Préface

La légitimité de la mise en œuvre par les institutions culturelles des moyens d’action stratégiques et opérationnels proposés par le marketing a considérablement évolué au cours des vingt dernières années, dans le sens d’une plus grande acceptation fondée sur une meilleure compréhension. Cependant, l’ancrage historique du marketing dans l’activité marchande (dont fait d’ailleurs partie une large part des activités culturelles), et en particulier dans

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