MARKETING STRATEGIQUE : L'audit Marketing
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Qu'est ce qu'un audit Marketing ?

L'audit Marketing permet de réaliser un état des lieux des forces & faiblesses d'une société en ce qui concerne les différentes dimensions et champs d´application de son Marketing.

Objectifs de l'audit Marketing ?

Les objectifs d'un audit Marketing peuvent se situer à différents niveaux :

+ faire un état des lieux de l'ensemble du Marketing dans l'optique d'une cession d'un produit ou d'une entreprise,

+ réaliser le bilan des actions Marketing afin d'optimiser sa place et son efficience dans l'activité de la société…

Comment se décompose un Audit Marketing ?

Il en existe plusieurs types, mais l'Audit reprend généralement les grandes catégories de Marketing :

- La stratégie Marketing : l'entreprise dispose t-elle d'une véritable stratégie Marketing, d'un plan Marketing … ?

- Les études Marketing : l'entreprise utilise t-elle des études ; si oui, quelles types et pour quelles applications … ?

- Le Marketing Produit : comment le « mix produit » (caractéristiques, prix, distribution, communication …) est il conçu ?

- Le Marketing client : comment s'organise la « relation client », quelles politique de fidélisation … ?

- Le Marketing opérationnel : quels sont les outils d'aide à la vente, de communication, d'événementiel … ?

Audit gratuits / Audit payant ?

Il existe depuis peu des audits gratuits tels que celui proposé par 1001 Marketing. Ce type d'Audit se réalise rapidement au travers d'un questionnaire en ligne (16 à 25 questions en général) et permet d´obtenir une première synthèse des besoins réels de l´entreprise en terme de Marketing global (Stratégie, produit, développement commercial et communication).

Parallèlement, des audits plus complets et personnalisés peuvent être réalisés par des sociétés spécialistes du Marketing : il convient aux entreprises qui souhaitent mieux