MARKETING STRATEGIQUE

INTRODUCTION

1- DÉFINITIONS :

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Marketing : c’est un ensemble d’actions menées sur un marché dans le but de prévoir, de constater, de stimuler ou susciter et le cas échéant renouveler un besoin et adapter de

manière continue l’appareil productif commercial aux besoins détectés.

1- DÉFINITIONS :

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Stratégie : « la stratégie désigne un choix de critères qui vise à orienter de façon déterminante et pour le long terme les activités et la structure de l'entreprise ».

1- DÉFINITIONS :

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Stratégie marketing: « L'approche que l'entité concernée met en place pour atteindre ses objectifs, à partir de décisions prises sur les cibles, le positionnement, le mix et le niveau

d'engagement de dépense ».

1- DÉFINITIONS :

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Marketing stratégique: « Déclinaison du marketing

dans le but de planifier l'activité de l'entreprise, tout en essayant de mesurer les implications à long terme. Il conduit à l'évaluation permanente des domaines d'activité stratégique au regard de l'environnement dans lequel évolue l'entreprise, de manière à permettre une réaction immédiate – voire une anticipation – aux opportunités du marché ».

MARKETING STRATEGIQUE

PLAN DU COUR

PLAN DU COURS:
I- L’attractivité du marché  II- La compétitivité et l’avantage concurrentiel  III- Le choix d’une stratégie de développement  IV- Les choix fondamentaux d’une stratégie marketing  V- Le plan marketing  VI- La stratégie du produit  VII- La stratégie du prix  VIII- La stratégie de distribution  IX- La stratégie de communication
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MARKETING STRATEGIQUE

I- L’ATTRACTIVITE DU MARCHE

1- LA COURBE D’EXPÉRIENCE:
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Historique:
En 1925, le BCG (Boston Consulting Group) a constaté que le coût associé à la fabrication d’un produit tend à diminuer d’un pourcentage fixe à chaque doublement cumulé de la production.

1- LA COURBE D’EXPÉRIENCE:
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Définition:
Le lien entre l’expérience cumulée par une organisation et la