Sommaire

Présentation …………………………………………3
Introduction………………………………………….4
Marketing stratégique……………………………….5
Les options stratégiques fondamentales…………….6 La Segmentation………………………………….6 Démarche de segmentation……………...7 Les variables de la segmentation………..7 Les critères de la segmentation………….9 Le ciblage………………………………………....10 Le positionnement ………………………………...11
Conclusion ……………………………………………12
Bibliographie……………………………………….....13

Présentation

L’objectif de ce rapport est de mieux comprendre le concept du marketing dans le processus de planification stratégique au sein de son entreprise., qui permet de fixer les objectifs de la stratégie marketing en fonction du résultat de l’analyse interne et externe de l’entreprise ( la première étape de la démarche marketing ) . Pour cela nous avons tout d’abord déterminer les deux options stratégiques fondamentales : la segmentation et le ciblage . Le plan de ce rapport ce divise en trois parties : -La première partie vise à définir le marketing stratégique comme une deuxième étape de la démarche marketing .
-La deuxième partie présente la segmentation ,son intérêt , son processus et ses critères .
-La troisième partie traite le ciblage et ses catégories . Et nous espérons que ce travail soit au niveau souhaité.

Introduction Le marketing est un ensemble de décisions et d’activités qui permettent à l’entreprise d’avoir une présence efficace, rentable, structurée et à long terme sur un marché donné. Le marketing est différent de la vente. Il vient avant et après la vente, et son objectif ultime est, idéalement, de rendre la vente presque inutile. La démarche marketing

Marketing stratégique
On entend par marketing stratégique la mise en place d’une stratégie