Marketing touristique

1706 mots 7 pages

MARKETING TOURISTIQUE

INTRODUCTION

Chiffres clés 2007:

Solde positif, balance excédentaire pour le secteur du tourisme.
La consommation touristique en France : 6,3% du PIB.
895 000 emplois en France.
Dépenses en France des visiteurs étrangers : 39 millions d’euros.

Français : 830 millions de nuitées passées à l’hôtel en 2007. Rhône-Alpes première région.

Un quart des emplois en France vient du tourisme.
11,5% sur Côte d’Azur.

Tourisme international en France :

Les plus gros visiteurs sont les Anglais (17,3%), les Allemands (12,4%), Belgique / Luxembourg, Pays-Bas, Italie (9,6%), Suisse, Espagne (6,3%), USA (4%), Japon (0,9%).

La France est la première destination touristique au monde (79 millions de visiteurs – 46,3 milliards de dollars), mais ne génère pas le plus de recettes touristiques, l’année dernière, c’était les USA (51,1 millions de visiteurs – 86,7 milliards de dollars).
Plus de recettes aux USA, car les durées de séjour y sont plus longues qu’en France.

Sites Internet spécialisés : www.tourmag.com www.quotidiendutourisme.com www.lechotouristique.com www.unwto.org www.iataonline.com STRUCTURE DU MARCHE DU TOURISME

I. Le tourisme : une activité multiforme

* Le tourisme de plaisance : mers et fleuves, navigation sur les canaux. * Le tourisme des jeunes : voyages étudiants, colonies et centres de vacances. * Le tourisme religieux : 5 millions de touristes à Lourdes. * Le tourisme industriel : se développe de plus en plus, les implantations constituent un lieu de visite (centrales nucléaires, usines, barrages, caves en Champagne…) * Le tourisme culturel : Louvre, Versailles, châteaux de la Loire… * Le tourisme d’affaires : congrès, salons, … * Le tourisme sportif : ski, voile, randonnées… * Le tourisme de santé : cures, thalasso thérapie… * Le tourisme rural : gîtes ruraux, vacances à la ferme… * Le tourisme urbain : tourisme qui consiste à visiter pendant deux, trois

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Document 2 : Le site touristique de province le plus visité de France C’est une des plus petites communes de France par la superficie et le nombre d’habitants : une quarantaine de personnes sont domiciliées au Mont-Saint-Michel. Chaque année, elles doivent pourtant accueillir plus de 3 millions de visiteurs (20.000 visiteurs par jour l’été). Ce seuil vaut au célèbre rocher d’être classé comme le deuxième site touristique du pays. [...] De quelque côté qu’on l’aborde, le Mont-SaintMichel représente un choc visuel : l’immensité de la baie, le flux de la marée, [...] la silhouette de l’abbaye [1,2 millions de visiteurs par an, dont 200.000 Japonais pour la seule abbaye] se détachant sur la masse de granit.….

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La France est devenue la première destination touristique au monde, depuis les années 1990. En effet, le tourisme est devenu une activité importante tant bien pour les Français (notamment avec les premiers congés payés en 1936 grâce à une réforme du Front Populaire), que pour les étrangers qui viennent y faire un séjour. En 2009, il y a eu un peu plus de 74 millions de visiteurs soit 102,4 Milliards d’euros, c’est 6,6% du PIB de la France et un tiers de cette somme est dû aux touristes Français. Cet attrait touristique s'explique en partie par la diversité des paysages, l'atout de son littoral, mais aussi par sa quantité de sites historiques, artistiques et culturels, son climat qui est tempéré ainsi que pour sa multitude de structures d'accueil.….

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sur la Côte d’Azur, cette spécialisation touristique s’est ensuite étendue sur une grande partie du territoire : généralisation du tourisme littoral, développement des résidences secondaires dans l’arrièrepays provençal, essor du tourisme en montagne. L’industrie a un poids relativement faible, mais bénéficie de pôles dynamiques confrontés au processus de mondialisation et de concurrence exacerbée : sidérurgie, microélectronique, aéronautique et aérospatiale, pharmacie, parfumerie, chimie, agroalimentaire, logistique. L’agriculture, dominée par la vigne, les fruits et légumes et les fleurs, se concentre à l’Ouest et au Sud. Les espaces agricoles régressent face à la forêt en montagne, face à l’urbanisation dans les….

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Les traditionnels visiteurs Les touristes les plus traditionnelles sont les hollandais, les italiens, les anglais, les allemands et les espagnols. Ce sont des habitants de pays voisins ou proches. En effet, ces touristes cherchent à découvrir la nature et l’art de vivre à la française, on les retrouve dans les chambres d’hôtes ou les gîtes, d’où ils rayonnent pour visiter le plus de sites possibles. Cette clientèle aime les produits traditionnels français et se sentir proche de la population. Ils dépensent aussi assez peu en moyenne (de 120 € à 305 €).….

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Première S, géographie LMA, 2011-2012 Thème 4 – La France et l’Europe dans le monde Question 2 – La France dans la mondialisation Cours 2 La France, pôle touristique mondial I Un secteur dynamique de l’économie française 1. La première destination touristique mondiale • La France est la première destination touristique mondiale, devant les Etats-Unis, l’Espagne et la Chine. Elle a accueilli plus de 74 millions de touristes étrangers en 2010 (25 millions en 1975), ce qui représente près de 9% des ﬂux touristiques internationaux. En outre, 50 millions de touristes français eﬀectuent également des déplacements touristiques sur le territoire national chaque année. • Les touristes étrangers viennent très majoritairement des Etats proches de l’Union européenne : 55% sont originaires du Royaume-Uni, d’Allemagne, du Benelux et d’Italie, 75% des touristes visitant la France sont européens.….

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