Mix-marketing

Le marketing mix (parfois traduit par plan de marchéage ou politique de marchéage) désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : politique de produit, Politique de prix, Politique de distribution et de communication[1].

Les quatre politiques : une répartition arbitraire de l'analyse du marché Sommaire * 1 Enjeux du mix marketing * 2 Etapes du mix marketing * 2.1 Les démarches préalables * 2.2 Les domaines d'une politique de marchéage * 2.3 Aboutissement opérationnel : le plan marketing * 3 Le marketing-mix étendu * 4 Notes et références * 5 Voir aussi * 5.1 Articles connexes * 5.2 Bibliographie |
Enjeux du mix marketing
Le marketing mix est un mode de répartition d'analyse du marketing. L'objet du marketing étant l'analyse du marché, il a été choisi par l'usage (de manière arbitraire) de l'analyser par cet outil mnémotechnique simple que sont les 4 P[2](Product, Place, Price, Promotion). Certains préfèrent parler des 5 P, ajoutant (personne), soit les consommateurs dans le marketing mix. L'analyse doit être répartie, car il n'est pas possible de réaliser raisonnablement une analyse identique dans des situations aux produits, lieux, mode de communication et prix très différents. Ces éléments portent en eux, en effet, le sens final de l'analyse du marché, c'est-à-dire a priori la recherche de l'identité des clients. La description de l'identité des clients est donc une conséquence (et non une cause) de l'analyse. La simplicité de la répartition est un point important à respecter à des fins d'intégration du marketing au sein de sciences de l'organisation (management) et plus particulièrement des sciences économiques. En effet, le marketing mix doit laisser l'opportunité d'un contrôle du marketing (son coût par exemple). Ceci n'est possible que si la répartition aboutit à l'utilisation d'indicateurs de gestion permettant de