Marketing
433 mots
2 pages
B – Les chiffres clés du marché : CA, volumes, éventuellement poids des segments de l’offre et des réseaux de distribution ainsi que leur évolution (graphique ou histogramme)Marché :
Segment petit-déjeuner
Segment Céréales
Depuis 2002, la part de marché des céréales pour adultes Spécial K a grimpé avec ce type d’opération de 8 à 15.3% à la fin 2004 avec une pointe à 17.2% lors de la première campagne . 90% des clients de Spécial K sont des femmes (35 ans)
Spécial K devenu leader en 2004 avec une part de marché moyenne de 16% contre 7.6% en 2001950 000 foyers touchées par le phénomène Spécial 4 sur ces 4 ans et taux de réachat est de 62.2% en 2004
Leader du marché des céréales pour le petit déjeuner avec 43,8% de parts de marché
CA de 13,2 milliards de dollars (+6,5%) 2011
Si l'activité progresse, les résultats sont quasiment stables entraînant une dégradation de la rentabilité, avec un résultat net qui passe de 1,25 Mds USD à 1,23 Mds USD.
Pour 2012 le groupe prévoit une croissance organique de 4 à 5% avec un résultat opérationnel stable ou en légère hausse
en 2010, du spécialiste mondial des céréales pour petit déjeuner Kellogg's (d'origine américaine), qui affiche une part de marché en hausse de 1,3 point. Sur un marché français des céréales de 584 millions d'euros en 2010, le groupe monopolise 43,3% de part de marché valeur. Objectif de croissance de Kellogg's France : +5% à +10% chaque année. Sa stratégie : capitaliser sur ses marques fortes. Des détails.
Rapide zoom, en mars 2011, sur le repositionnement, sur le bien-être et le plaisir, de la célèbre marque française de céréales de Kellogg's qui aidait les femmes à garder la ligne Spécial K. Le régime souffrant d'une mauvaise image en France, la marque retravaille sa gamme pour afficher son nouveau style. Un repositionnement qui s'accompagne du lancement de deux nouvelles références de céréales pépites (Nature et Fraise). Détails. Pas de chiffres
Retour sur le succès des céréales