Marketing
S P É C I A L E N T R E PRISES
L'environnement démographique et économique
Le premier élément constitutif de l’environnement d’une entreprise est la population qui déterminera ses marchés. Mais d’autres éléments permettent également à l’entreprise de mieux connaître son environnement.
Quelle est la population de la zone ? Sa structure ? Quelles en sont les tendances prévisibles? Quel est le produit national ? Comment ont évolué les salaires ? Quel est le nombre d’entreprises ?
Afin de répondre à ces questions, l’Insee produit des données pour…
• Estimer la population totale, le nombre de naissances, mariages et décès Le bilan démographique fournit dès janvier une estimation annuelle de la population au 1er janvier par sexe et âge, ainsi que le nombre de naissances, mariages, décès de l’année écoulée. Ces informations sont accompagnées de tableaux rétrospectifs. @ La France en faits et chiffres-Population • Anticiper les évolutions démographiques L’Insee a réalisé en août 2003 un cédérom Projections de population pour la France métropolitaine à l’horizon 2050 permettant de comparer de nombreux scénarios de projections de population, construits à partir de différentes hypothèses de fécondité, mortalité et migrations, aussi bien au niveau national que régional et départemental. Une nouvelle édition sera gratuitement disponible en 2007. @ La France en faits et chiffres-PopulationÉtudes et analyses • Dénombrer la population et les logements d’une zone donnée De la région au quartier d’une ville, ces données permettent aux entreprises de connaître le nombre de consommateurs potentiels présents sur une zone déterminée, mais surtout d’étudier leurs principales caractéristiques : âge, sexe, composition du ménage, catégorie socioprofessionnelle. @ Le recensement de la population
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L'évolution démographique, un facteur pour anticiper les besoins.
• Repérer les déplacements quotidiens de la population L’analyse des déplacements entre le domicile