Le développement du concept de marque indusrielle

1. A l’Origène été le produit

Esquisser une histoire de la marque oblige à remonter loin dans le temps. Les poteries et autres produits artisanaux récupérés dans les fouilles archéologiques du pourtour méditerranéen portent souvent gravés des petits dessins, ou des formes géométriques. Souvent, il ne s’agit que de traces simplifiées, presque des biffures, marque avant la cuisson dans la matière encore malléable. Aussi simple soient-ils, ces signes peuvent être considérés comme les ancêtres des marques modernes. Ils sont, pour un signe donné, toujours identiques et, si l’on compare entre deux signes, toujours différents les uns des autres. La raison en était simples : ces petites biffures sur la poterie avaient pour fonction d’identifie l’atelier qui l’avait produit et de distinguer de la production d’autres ateliers. Ce n’était pas encoure une question de concurrence commerciale, mais plus simplement d’éviter les confusions lors de transport et de pouvoir attribuer chaque partie de la cargaison à sont propriétaire légitime. Dans cette forme de marquage nous retrouvons déjà quatre caractéristiques importantes de la marque. En marquant des simple biffures une poterie, on accomplit quatre opérations.
On marque une identification : souvent en même cargaison était composée de la production de plusieurs ateliers. Les produits ayant tendance à se ressembler- même style, même technique, même matériaux – il fallait identifier l’origine de chaque lot. Cette nécessité d’identification ne se limitait au transport. Elle concernait toutes les phases ultérieure de la vie du produit, jusqu’à son arrivée le destinataire ultime, celui que nous appellerions aujourd’hui le consommateur finale.
On marque Une appropriation : en identifiant un objet, on peut ainsi faire valoir un droit de propriété sur ce même objet. Mais peuvent aussi être disjointes. Dans les cas les plus simples, le produit sorte de l’atelier et acheminé