Grant McCracken : culture and consumption

Résumé synthétique : L’article introduit l’approche culturelle de la consommation (en constante évolution) : les biens des consommateurs prennent en effet un sens qui va au delà de leur aspect utilitaire et commercial. Cette approche a vu naitre un nouveau champ des sciences sociales étudiant la relation « personne-objet », ce dernier article y contribue en démontrant comment un produit peut prendre, porter, communiquer une valeur, une signification culturelle à travers ses interactions et rituels.

La trajectoire traditionnelle du sens culturel part du monde constitué culturellement pour être transféré sur un bien de consommation. Le sens étant ensuite transporté lors d’une deuxième trajectoire, de l’objet vers le consommateur. En d’autres mots, le sens culturel se loge dans trois lieux : la société, les objets eux-mêmes et enfin les individus. (Schéma : movement of meaning) En acceptant ce caractère mobile du sens dans la société de consommation, cette perspective vise donc à démontrer que les comportements de consommation sont parfois plus complexes qu’on ne le pense et montre sous un nouveau jour, plus détaillé, ce qu’est d’être un consommateur de la société.

La culture va être vue de deux façon. Premièrement, elle est la lentille à travers laquelle l’individu voit le phénomène issu du monde et détermine comment celui-ci va être compris, elle nous permet donc de comprendre le monde qui nous entoure. (Ex : tous les apprentissages sur la façon de se comporter dans une société donnée). Deuxièmement, elle est le schéma de l’activité humaine, c’est une structure de base qui nous permet d’agir et de produire (les règles et normes nous permettent de répliquer, imiter, voir de se positionner en opposition), la culture nous forme et nous permet donc de nous positionner, d’agir : processus dynamique, qui change constamment à chacune de nos interactions. En résumé, la culture détermine comment le monde est vu (lentille) et