mili

Pages: 11 (2592 mots) Publié le: 9 janvier 2014
REVUE DE PRESSE













THEME 1 : PRESENTATION GLOBALE DE LOUIS VUITTON
Annexe 1 : Article Vogue, Louis Vuitton emblème du Luxe à la française.

Louis Vuitton est une marque française du groupe LVMH. Elle représente le luxe à la française, à travers ses célèbres sacs, mais aussi diverses créations comme la chaussure ou la casquette Louis Vuitton.
L’histoire de LouisVuitton
L’histoire de la marque Louis Vuitton est d’abord une histoire familiale. Louis Vuitton naît en 1821 dans une petite commune du Jura. Fils de menuisier, il est très à l’aise avec la manipulation des outils. À l’âge de 14 ans, Louis Vuitton décide de quitter sa famille pour rejoindre Paris : il parcourt alors 400 km à pied. À Paris, il travaille comme apprenti chez un« layetier-emballeur-malletier » pour y réaliser des coffres de voyage. Très habile de ses mains, Louis Vuitton se voit confier les clients les plus notoires. En 1852, âgé de 31 ans, il s’occupe notamment de l’impératrice Eugénie, pour laquelle il confectionne un nécessaire de voyage dans son intégralité.
Deux ans plus tard, Louis Vuitton fonde sa propre société et ouvre sa première boutique Louis Vuitton Paris. Lors deson apprentissage, le créateur a pu observer les changements de son époque. Avec l’essor des transports, les voyages connaissent de plus en plus de succès parmi la classe aisée. Louis Vuitton fait un constat : les malles bombées sont inadaptées à l’empilage dans les transports. Il crée alors la malle plate, plus pratique. Rapidement, l’idée est un succès. Le créateur déplace ses ateliers dans uneville de bord de Seine afin de profiter du transport fluvial. Quelques années plus tard, Louis Vuitton s’inspire à nouveau des voyages et de l’ailleurs pour accroître son activité : l’ouverture du canal de Suez offre au créateur de nouveaux clients avides de luxe à la française. Les maharadjahs et les rois d’Orient deviennent alors la meilleure vitrine pour la marque.
En 1870, Georges, le fils deLouis, développe la griffe à l’étranger. Louis Vuitton est alors présent à Londres, puis à New York.
Cette expansion introduit le problème majeur de Louis Vuitton : la contrefaçon. Pour luter contre ce fléau, l’entreprise Louis Vuitton tente plusieurs actions, notamment en créant des imprimés exclusifs, sans succès.
À la mort de Louis Vuitton en 1892, son fils Georges reprend l’entreprisefamiliale. Aidé par sa descendance, Georges innove constamment. En 1977, l’entreprise devient une multinationale, puis en 1987, elle fusionne avec Moët Hennessy pour créer LVMH, leader mondial dans le domaine du luxe.
Deux ans plus tard, la marque quitte le cocon familial : c’est désormais Bernard Arnault qui est actionnaire majoritaire du groupe. Bernard Arnault entend faire de Louis Vuitton unvéritable empire en proposant de nouveaux produits. En 1997, le créateur new-yorkais Marc Jacobs intègre la maison pour créer des lignes de prêt-à-porter et investir le domaine de la mode.
Spécificités et cible de Louis Vuitton
Incontestablement, Louis Vuitton cible une clientèle aisée et soucieuse de son image. Les imprimés de la marque sont immédiatement reconnaissables : un sac Louis Vuitton siglédu célèbre monogramme LV se distingue au premier regard dans une maroquinerie.
Pour véhiculer son image de luxe, Louis Vuitton n’hésite pas à faire appel à des célébrités pour représenter la marque. Après Madonna et Jennifer Lopez, c’est au tour d’Angelina Jolie d’être choisie par le maroquinier. Les campagnes de publicité de Louis Vuitton sont à l’image de l’entreprise : ambitieuses. La marque aremporté en 2008 plusieurs prix pour son film inspiré du voyage et traduit en 13 langues.
La grande force de l’empire Vuitton réside sans nul doute dans son caractère visionnaire. En effet, si la fameuse toile à damier beige et marron a été créée il y a plus d’un siècle, l’entreprise Louis Vuitton a su diversifier ses créations pour exercer une sorte de domination sur le monde du luxe. La...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Service mili'
  • La vie du mili milo

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !