Mémoire merch

7691 mots 31 pages
PROJET

Pour le Diplôme Européen d’Etudes Supérieures : Marketing

Par Nicolas TAÏEB

Matricule : 1026262

Comment la segmentation en couple produit/service permet-elle le développement de nouveaux business ?
Le cas d’une force supplétive merchandising. Remis le 05 Mai 2009

SESSION 2008 – 2009

SOMMAIRE

Ayant constaté une forte demande en merchandising terrain durant mon alternance et fort d’une certaine expérience en la matière, je suis parvenu à réunir le maximum d’informations me permettant de monter ce projet de création d’entreprise.

I/ L’entreprise Henkel

➢ Henkel en France ➢ Henkel: 3 secteurs d’activité dynamiques ➢ Henkel International ➢ A propos de Henkel

II/ Analyses du marché

➢ L’offre du marché ➢ La demande du marché

III/ Le marchandisage essentiel au point de vente

➢ Les raisons du développement du marchandisage ➢ Les formes du marchandisage ➢ Les différents types de marchandisage de l’Unité Commerciale

IV/ Le projet : Business Plan

➢ Structure ➢ Plan de marchéage ➢ Stratégie ➢ Analyse financière

I/ L’entreprise Henkel

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II/ Analyse du marché

1/ L’offre du marché

Le marketing terrain en chiffres

Le marché du marketing terrain en 2008, c'est :

- 340 millions d'euros de chiffre d'affaires:

Sur ce marché, on peut trouver différents offreurs qui sont :

|ALLEE CENTRALE |Allée Centrale propose des solutions sur mesure ou packagées, |
| |individuelles ou mutualisées et accompagne ses clients depuis la |
| |recommandation opérationnelle jusqu'au reporting des actions menées.|

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