* Les différents niveaux de communication :

On peut distinguer deux niveaux de communication :

* En avant-plan, le slogan « Soyez gentils avec les fumeurs. Ils vivront moins longtemps que vous ». * En arrière-plan, une mise en scène dans laquelle deux jeunes filles s’adonnent à des activités féminines comme la lecture de magazine, la pose de vernis, etc.

* Message embrayé ou non embrayé ?

On peut considérer que l’image en arrière-plan est de nature non embrayée. En effet, les personnages mis en scène dans l’image ne cherchent pas à capter l’attention. Ils semblent raconter une histoire à l’intérieur d’un espace, une fiction narrative. Le spectateur est perdu dans les images, il se laisse prendre par l’univers qui lui est montré. Toutefois l’univers dans lequel le locutaire est plongée ne lui appartient pas. Il n’y a pas d’adresse spécifique au lecteur du document. Les postures adoptées dans la mise en scène ne permettent pas de dire que l’image parle au locutaire.

Le texte du slogan « Soyez gentils avec les fumeurs. Ils vivront moins longtemps que vous » est, quant à lui, embrayé. Les marqueurs de personnes utilisés permettent d’indiquer clairement l’implication du destinataire dans ce texte. On utilise un temps intemporel, indéterminé qui vaut pour tout temps. On utilise le pronom « vous » afin d’interpeller le locutaire et de lui dire de quelle manière il doit se comporter.
On peut donc considérer que dans cette image ci, on a à la fois un message qui est désembrayé par le fait que l’image paraît être une scène ordinaire, elle semble nous raconter une histoire par laquelle on ne cherche pas spécialement à capter notre attention. Et on a également un message embrayé à travers le slogan qui tente de nous inclure dans son