Perrier
LA MARQUE
PERRIER
Madame GENESTE
L. POUEY – M.CHAMPEL
1)Prisme d’identité de PERRIER
PHYSIQUE :
La bouteille-massue :
Les couleurs
L’excentricité
La pureté, la noblesse
La gaieté, la jeunesse
Le logo :
PERSONNALITE :
Sportive / Dynamique :
Créative :
Excentrique :
Sensuelle :
Jeune et branchée :
RELATION
Liberté
Affranchissement
CULTURE
• Artistique
• Positive
• Sportive
• Jeune
• Française
REFLET
La cible idéale est une personne jeune, dynamique, positive, actrice de sa propre vie mais également raffinée et cultivée.
MENTALISATION
En buvant de l’eau Perrier, les clients cherchent à appartenir à une élite, à un groupe supérieur. Ils recherchent également à travers la consommation de Perrier un sentiment de liberté, de d’affranchissement.
2) Le positionnement :
a) Le Mix marketing
Le produit :
Eau gazeuse, apportant des bienfaits rafraichissant il possède un pourcentage en sodium réduit ce qui évite la prise de poids.
• En verre : 75cl, 33cl et 20 cl en lot de 6 ou à l’unité
• En plastique : 1L et 50cl en lot de 6 ou à l’unité
• En canetes : 33 cl et 25cl en boîte de 6 ou à l’unité
Il existe plusieurs types de Perrier :
• Perrier nature
• Perrier aromatisé
• Perrier fines bulles
• Les éditions limites ( Agnès B, Sophia Wood, Andy Warhol)
La distribution :
Les boissons Perrier sont vendues en grandes et moyennes surfaces
(comme les supermarchés et les hypermarchés), dans les bars et restaurants, dans les commerces de proximité, dans les stations-services et aussi dans les distributeurs automatiques.
La communication :
Perrier c’est un gout unique, une richesse de bulles intense, un rafraichissement ultime, Perrier, c’est fou.
Média : Télévision, presse, affichage, radio, cinéma, internet
Hors média : Marketing direct, sponsoring ( Tour de France, Roland
Garros), promotion sur lieu de vente, salons…
Le prix :
Environ de 0.60€ à 0.83€ suivant la bouteille. La marque pratique une