pestel
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Le cas Jurassic ToysCommençons pas analyser le marché du jouet :
Il faut savoir que tout les jouet ou presque sont conçut au USA avec les poids des firmes Mattel et Hasbro qui réalisent environ 8 milliard de dollars de chiffre d’affaire annuel a eux deux.
Cependant, la fabrication de ces jouets se déroule en Asie et principalement en chine car cela nécessite une forte main d’œuvre, très peu couteuses dans les pays asiatique, c’est pourquoi, les entreprise choisissent de délocaliser.
De plus, les jouets sont des produits globaux, c’est à dire que les gouts sont uniformes et nous retrouvons les mêmes jouets dans le monde entier.
Enfin, on constatent que les fabricants de jouets restent très concentrés, en effet, les 10 premiers fabricants mondiaux contrôlent 70% du marché total.
Deuxièmement, analysons de poids que la chine entretient sur le marché du jouet.
La chine produit 50% du marché mondial, dont 25% passent par Hong Kong, la ville est donc une plate forme de réexportation.
De plus, la chine est une pépinière de nouveaux concurrents, c’est à dire que d’anciens sous traitant « Hong Kongais » des multinationales américaines sont devenus indépendants et figurent parmi les 10 premières marques mondiales comme V tech.
Troisièmement, intéressons nous à la grande distribution :
2/3 des jouets sont vendu par les magasins de grandes distribution, cela implique une communication principalement télévisé (ils doivent faire des pub à la télévision)
D’autre magasins comme Toys R Us ont une forte influence sur la distribution (Toys R Us) réalisait 30% de la distribution au USA).
Quatrièmement, une industrie européenne sinistré.
La moitié des entreprises de production de jouets en France ont disparue entre 1985 et 2000 (à cause de la chine qui exporte beaucoup de produit en France)
Les deux seules entreprises de productions françaises (smoby et Berchet) ont fusionnées et réalisent 55% de la production française
Cinquièmement, La