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ENSEIGNANT : DR. Emile BAZYOMO

INTRODUCTION

De nos jours, l'information est un pilier du développement d'une entreprise. Grâce aux informations relatives à nos concurrents et notre secteur, il est possible d’améliorer notre stratégie et de gagner en efficacité pour atteindre de nouveaux clients tout en fidélisant les anciens, accroître et soigner la notoriété ainsi que l’image de marque , définir l'offre de nouveaux produits et améliorer notre management. Ce faisant, bon nombre d’entreprises ont recours à des méthodes pour atteindre leurs objectifs ; d’où la pige publicitaire. La veille concurrentielle et le bilan de campagne, ce sur quoi s’articulera notre travail.

I- DEFINITION DES CONCEPTS

1) Pige
Une pige publicitaire est un dispositif de recueil des campagnes publicitaires effectuées sur un ou plusieurs médias.
2) Veille concurrentielle

On peut définir la veille concurrentielle comme la recherche, le traitement et la diffusion (en
Vue de leur exploitation) de renseignements relatifs à la concurrence de l'entreprise. Il s'agit de surveiller les concurrents directs et indirects, actuels et potentiels.

3) Bilan de campagne

Le bilan de campagne est un document de synthèse, le plus souvent sous forme d’un tableau, qui regroupe par média et supports les résultats obtenus lors d’une campagne publicitaire ou marketing.

II- LA PIGE PUBLICITAIRE
Une pige publicitaire consiste à recenser les campagnes par l’intermédiaire d’un support médiatique et les rendre accessibles à ses annonceurs ou pour son propre compte. Elle donne également des indications de valorisation budgétaire des campagnes.
1. OUTILS
Pour faire une pige on a besoin :
Un bloc note
Un magnétoscope et des cassettes
Des postes téléviseurs
Des postes radio
Les supports presse sur