user icon

Plan merchandising Carrefour vs Auchan

7935 mots 32 pages
Montre plus
Jean WATIN-AUGOUARD
Préface de Marcel BOTTON

HISTOIRES
DE MARQUES
003, 2003,
©
2003, ride Les
3-3 Trademark2003,- 2 Éditions d’Organisation, 2003
-3
ISBN 2-7081-2849-3
ISBN :::2-7081-2849-3
ISBN : 2-7081-2828-0
ISBN 2-7081-2849-3

93, rue de la Santé - 75013 PARIS www.trademarkride.com 1, rue Thénard - 75005 PARIS www.editions-organisation.com A, AA

A
A

Marques déposées par Mediafusion en 1998.

Comment figurer en tête de liste dans les annuaires des téléphones et certains dictionnaires ? Réponse de Mediafusion, société spécialisée dans la location d’espaces publicitaires : déposer la première lettre de l’alphabet. Un choix qui ne fut pas du goût de France Télécom qui intenta un procès, en 1998, au motif que les Pages Jaunes seraient dévalorisées et perdraient leur caractère alphabétique.
C’était compter sans l’avis du tribunal de Paris selon lequel tout signe non descriptif, non trompeur, licite, est apte à constituer une marque valable. Fermons la page !

Abbaye de Leffe
Bière, créée en 1240 par les moines de l’abbaye de Leffe.

L’origine de l’une des plus anciennes bières remonterait à 1240 quand des moines prémontrés fabriquent, pour leur consommation personnelle, une bière. Au xve siècle, l’abbaye Abbij van, située dans le Sud de la Belgique, près de Dinant, aux bords de la Leffe, une rivière affluent de la Meuse, accueille

une brasserie dont la production demeure toujours destinée aux moines.
Il faut attendre 1954 pour que Albert
Lootvoet d’Overijse, en accord avec les moines, lance la production de bière à l’échelle industrielle. Propriété des brasseries Stella
Artois
(groupe
Interbrew), la bière Abbaye de Leffe peut être Blonde, Brune, Vieille Cuvée,
Triple ou Radieuse. Et les moines ont toujours un œil sur... la publicité. De son lancement en France il y a quinze ans à 1999, le budget publicitaire a été détenu par l’agence McCann Erickson qui rappelle, en 1998, que « la première

en relation

  • Le CENTQIATRE à Paris
    1706 mots | 7 pages

    Le CENTQUATRE accueille aussi des commerces, un café, un restaurant et des équipements publics de proximité pour les pratiques artistiques amateurs et pour la petite enfance. Les artistes proposent régulièrement des rencontres avec le public. Des moments privilégiés, pour découvrir la démarche d’un artiste, qui peuvent prendre la forme de conférences, présentations de travaux, lectures, répétitions publiques, etc... Ces rendez-vous sont payants. Le CENTQUATRE propose aussi des séances d'activités sportives….

    montre plus
  • Lancement de Produit chez Montblanc.
    2782 mots | 12 pages

    Publicité : Lancement d’un nouveau produit chez Montblanc. Montblanc international est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication d’instruments d’écriture de luxe, montres, maroquinerie, bijouterie/joaillerie et parfumerie. L’entreprise est née de l’association de 3 personnes, le papetier Claus Johannes Voss, le banquier Alfred Nehemias et l’ingénieur August Eberstein. Ensemble, ils ont conçu et mis au point un stylo à plume de qualité supérieur à la normale doté d’un encrier « intégré ». C’est en 1907 qu’ils vont mettre en commun leurs compétences et ressources financières afin de crée leur manufacture à Hambourg.….

    montre plus
  • Documento Sin T Tulo
    339 mots | 2 pages

    Joyce Jonathan , née le 3 novembre 1989 à Levallois­Perret ( Hauts­de­Seine ), est une auteur­compositrice­interprète , chanteuse et comédienne française . Artiste émergente de la scène musicale française, Joyce Jonathan ….

    montre plus
  • Andréa
    531 mots | 3 pages

    Elle fut chassé du Palais et privé de tout ses titres. Craignant pour sa vie, et celle de son enfant, la jeune femme se réfugia dans une cité ou le Roi et ses sbire ne pourrait l'atteindre. Ne pouvant se permettre de donné naissance a un enfant sans père, et cela sans aucune condition sociale, ni terre lui appartenant, elle épousa le premier prétendant venu dont la situation l'intéressait. Ce ne fut autre que Sagnar Lannister, le régent de Kilsev. Quand le bébé naquit, l'homme était certain qu'il était de lui.….

    montre plus
  • Pub martini mccann-erickson
    458 mots | 2 pages

    cette campagne est conçut par l'agence Mccann-Erickson. D'après la structure de la publicité, j'imagine que la publicité est destinée aux jeunes ( 20-40 ans ). le principale but de cette pub est de redonner de l'élégance a la boisson. La publicités est composée à l'arrière plan d'un parterre de sable ( gris blanc ).….

    montre plus
  • Cassandre power point
    440 mots | 2 pages

    Le graphisme publicitaire, dont il deviendra un des maîtres incontestés, exerce une fascination croissante et il vient à y voir progressivement un moyen « de retrouver le contact perdu [de l'artiste peintre] avec un large public ». En 1924, il épouse Madeleine Cauvet, dont il aura un fils, Henri Mouron. Il divorcera en 1939. Il est récompensé en 1925 par le grand prix de l'Exposition internationale des arts décoratifs pour sa création Le Bucheron (une publicité pour un magasin de meubles, 1923)….

    montre plus
  • Norman rockwell
    352 mots | 2 pages

    Vers la fin de sa vie, il fera encore des affiches publicitaires….

    montre plus
  • Ece fcs casino
    1065 mots | 5 pages

    Pour que l’enseigne gagne de la part de marché elle se doit d’être active en promotion, en publicité, elle doit proposer des produits tendances a sa clientèle mais aussi pour séduire de nouveaux clients. Il faut qu’elle adapte sa publicité en fonction de la ville dans laquelle elle est implantée mais….

    montre plus
  • Publicite
    558 mots | 3 pages

    Et pour mettre fin à cette affiche, on retrouve encore le slogan « MARIONNAUD. Ce qui est unique chez nous, c’est vous ». La publicité est très simple, et colorée. Elle va toucher tout type de personnes, aussi bien des femmes naturelles, que des femmes voulant l’être. C’est également un bon moyen de rappeler aux femmes déjà clientes que la boutique est là!!….

    montre plus
  • Conomie Du Luxe
    2315 mots | 10 pages

    Expo Baccarat au Petit Palais => dans la tendance, montrer son savoir-faire, la publicité. Exemple : Contexte –Publicité Carter Groupe Richemont souhaite positionner sa marque au coeur de la création et de l’histoire.….

    montre plus
  • Analyse publicité Kinder Bueno
    1670 mots | 7 pages

    La première promesse faite à travers ce spot publicitaire est donc bien celle d’un véritable moment de plaisir et de bonheur suite à la consommation du produit. On voit dans la pub une jeune femme arriver près d’un distributeur (kinder) et s’exclamer : « tiens, j’ai une petite faim, chouette il reste un Kinder Bueno ». Cela met en évidence plusieurs éléments.….

    montre plus
  • Dm culture générale
    731 mots | 3 pages

    C’est la question à laquelle nous essayerons de répondre. Dans une première partie nous fixerons la place de la publicité dans le monde actuel et dans une seconde partie nous verrons en quoi elle joue un rôle commercial. La « pub » n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.….

    montre plus
  • Suffit-il d'etre doué pour etre artiste ?
    1244 mots | 5 pages

    Commencez par vous demander pourquoi on vous pose la question afin de déterminer le problème du sujet. Demander pourquoi des artistes, c’est en premier lieu s’interroger sur leurs raisons d’être. On peut tout d’abord penser que les artistes sont là pour nous divertir. Les artistes auraient alors pour fonction d’embellir le quotidien, de le transformer ou encore de nous en donner une autre vision. Vous pouvez alors prendre des exemples dans l’histoire et montrer en quoi les artistes ont pu avoir cette fonction.….

    montre plus
  • La publicité est-elle un art ou une pure stratégie commerciale et financière ?
    1033 mots | 5 pages

    Comme nous venons de l’annoncer dans l’introduction, cette première partie se concentrera sur le côté artistique de la publicité. En effet, si la publicité est à la base présente pour attirer l’œil du client et le convaincre de consommer, c’est bien pour cela qu’elle contient un côté esthétique et donc artistique. Certaines productions publicitaires sont d’une telle qualité esthétique, qu’il est difficile de ne pas considérer la publicité, comme un art. On peut considérer que les productions publicitaires sont des compositions esthétiques. En effet, mise à part son rôle économique, la publicité est capable de créer de belles choses.….

    montre plus
  • Etude de cas
    1037 mots | 5 pages

    L industrie des jeux videos japonais est tres importante dans le monde. la plus part des gens ne compraine pas que les japonais ne sont pas des chinois memes s'il ont l'air de l'etre. bla bla bla bla et je me chie dans les chinois L industrie des jeux videos japonais est tres importante dans le monde.….

    montre plus