Pourquoi une telle émergence de l’industrie cosmétique pour le Brésil ?
Aujourd’hui, le principal moteur de croissance de l’industrie cosmétique mondiale est l’Amérique Latine où il est prévu en 2015 une croissance en valeur de 18 milliards $1.
Attardons nous sur le Brésil qui fait partie des pays émergents appelés plus communément BRIC : Brésil, Russie, Inde, Chine. Il arrive en 3ème position du marché mondial de la cosmétique (8,1 % de part de marché en 2009) après les USA et le Japon2. Il pourrait devenir le 2eme marché mondial d’ici 2013 dépassant ainsi le Japon ; et devrait croître d’environ 5% par an en volume d’ici 2015, selon João Carlos Basilio, le président d’ABIHPEC (Association brésilienne de l’industrie de l’hygiène personnelle, parfumerie et cosmétique).
Pour la France, le Brésil est le 27ème partenaire et représente une part de marché de 0,76 %
Le Brésil offre de véritables opportunités et représente un véritable potentiel d’affaires avec une très forte croissance (250 millions d’habitants):
· Des moyens de production à faibles coûts et des infrastructures bien développées grâce aux aides du gouvernement.
· Les produits français bénéficient d’une image positive de qualité au Brésil.
· L’augmentation de la consommation devrait stimuler les besoins en matières premières des fabricants de produits finis brésiliens.
· Des segments porteurs tels que les soins de la peau, les maquillages couleur et les soins pour les cheveux3.

Classement mondial par segment de marché2 :
· 2ème consommateur de parfums, produits infantiles et déodorants
· 3ème consommateur de produits capillaires
· 4ème consommateur de produits pour l’hygiène buccale et de produits masculins
· 5ème consommateur de produits pour le bain

Le dynamisme du marché de l’industrie cosmétique au Brésil s’explique en partie par :
· L’augmentation du pouvoir d’achat des femmes plus actives
· L’utilisation des technologies de pointe
· L’amélioration de l’espérance de vie
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