INTRODUCTION

Bonjour, je m’appelle Elise , j’ai eu mon bts en 2004 à Bures sur Yvette.
Bonjour, je m’appelle Emilie , j’ai obtenu mon bts en 2004 à Blois dans le Loir et Cher, région d’où je suis originaire.
Nous avons poursuivi nos études dans le but d’approfondir le coté «gestion marketing » de notre métier et pour nous préparer également à l’ouverture future de notre propre magasin. Cette année de formation nous permis de construire notre projet d’implantation.

Nous avons décidé de mettre en place celui-ci sur la ville de Blois.
Cela pour plusieurs raisons :
Premièrement, nous connaissons déjà la ville et le marché de l’optique sur Blois
De plus, nous avons la possibilité de retourner régulièrement dans la région. Au-delà de la semaine de préparation, nous sommes donc revenues sur le terrain. Cela nous a permis de compléter notre dossier et maîtriser notre sujet.
Pour finir, Blois est une ville dynamique attirant de plus en plus de personnes.

Au début de nos recherches, nous voulions faire une création de magasin sous le nom de la général d’optique car deux opticiens à Blois étaient sur ce projet d’implantation. Cependant, l’étude de marché effectuée, nous avons opté pour un positionnement créateur et indépendant.
Plusieurs raisons ont dicté notre choix :
Ce créneau n’est pas développé sur Blois
Les Blésois ont un fort pouvoir d’achat
C’est une niche qui correspondait aux attentes des consommateurs
Mais également à notre goût pour les créateurs
Au lieu de prendre la facilité avec une enseigne, nous avons cherché la complexité avec les indépendants. Cela nous a permis de réfléchir sur un concept et de créer nous même notre propre enseigne.

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Afin que vous compreniez notre choix nous allons vous présenter d’une part la ville et son marché. D’autre part notre stratégie commerciale et pour finir nous analyserons grâce aux ratios la viabilité de l’entreprise.

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PREMIERE PARTIE : L’ETUDE DE MARCHE

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Commençons