Presse quotidienne régional et pub
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[Presse Gratuite & Publicité]
Laura Pagès Astou Kaba Eléonore Guillot
[ M m e R o b e r t – S t r a t é g i e d e s M é d i a s – 3 ° I C R P 2 E S G C I ]
[Sommaire]
I-LA PRESSE GRATUITE • Brève histoire de la presse gratuite • Les chiffres clés
II-PUB & PRESSE GRATUITE • Pourquoi la publicité préfère la Presse Quotidienne Générale? • Comment la PQN va concurrencer la PQG?
I-LA PRESSE GRATUITE A. Brève histoire de la presse gratuite
La presse quotidienne gratuite d’information moderne a été lancée en 1995 en Suède par Metro International, propriété du Modern Times Group. En France, les premiers titres de presse quotidienne gratuite d’information ont été lancés en 2002 alors que la presse gratuite d’annonces existait déjà depuis les années 1970. C’est cette presse gratuite qui vient rivaliser avec la presse payante et absorbe une partie notable du financement par la publicité. La presse gratuite est un nouveau type de presse à fort tirage dont le financement ne provient pas directement du lecteur. En 2008, on compte 266 titres dans 60 pays pour une diffusion quotidienne totale de 42 millions d’exemplaires. En France, la PQG est présente dans 12 villes: Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Paris, Strasbourg, Toulouse et Nice, Cannes. Direct Soir est cependant diffusé depuis 2007 dans 34 villes, à 600000 exemplaires. Le recul de la presse quotidienne nationale est dû essentiellement, aujourd’hui comme hier, à la diminution du nombre de lecteurs: de moins en moins de Français lisent chaque jour un journal.. Ce recul, dont les origines sont bien antérieures à l’arrivée de l’internet ou de la presse gratuite, touche aussi bien la presse nationale que régionale : 11 % des Français lisent un quotidien national plus d’une fois par semaine contre 13 % en 1997 et 32 % lisent un quotidien régional. La PQG est dominée par le réseau Direct Ville Plus, diffusé