SOMMAIRE

I- METHODOLOGIE DE REALISATION DE L’ETUDE ET MOYENS TECHNIQUES UTILISE.…………………………………...…………3 1- Problématique……………………………………………………………………………………………………….4 2- Objectifs………………………………………………………………..……………………………………………….4 3- Plan de l’étude……………………………………………………………………………………………………….4
3.1- Etude documentaire………………………………………………………………………..…………….5
3.2- Etude qualitative………………….………………………………………………………..……………..5
3.3- Etude quantitative……….………………………………………………………..……………………..8

II- ETUDE DOCUMENTAIRE……….………………………………………………..………… .12 1- Tendances du marché (PESTEL).………………………………………………………..…………….13 2- Description du marché du prêt à porter……….………………………………..……………..16 3- Les différentes offres du prêt à porter au Maroc……….……………………..…………17
3.1- Prêt à porter moderne……….……………………………………………………….……..…………17
3.2- Prêt à porter traditionnel……….……………………………………….………………..…………21
3.3- Prêt à porter alliant les aspects modernes et traditionnels……….…….……21

4- Analyse du Macroenvironnement……….…………………………………………..…..………….24

III- ANALYSE ET RESULTATS DE L’ETUDE QUALITATIVE……….……………………..…………………………………………………….25 VI- RECOMMANDATIONS……………………………………………………………..…29 1- Positionnement ………………………………………………..……………………….…….30 2- Cible…………………………………………………………………………………………………..30 3- Politique Produit………………………………………………..…………………………....30 4- Politique prix……………………………………………………………………………………..30 5- Politique de distribution……………….…………………………………………………..30 6- Politique de communication……………………….……………………………………..31
V-CONCLUSION…………………………………………..……………………………..32

PARTIE I : METHODOLOGIE DE L’ETUDE ET MOYENS TECHNIQUES UTILISES

1. Problématique :

Existe-il un marché potentiel pour le prêt à porter alliant les aspects modernes et le traditionnels ?

2. Objectifs de l’étude :

* Evaluer la taille du marché du prêt à porter alliant les aspects modernes et traditionnels à Casablanca, * Positionner le produit, * Définir la cible, *