La publicité de Benetton
La pub est un concept artiste moderne servant attire le spectateur ou le lecteur vers telle ou telle produit, donc elle peut servir a faire passe des idée anti racial ou politique, telle que le fait souvent Benetton.
Une dès pub montre la non-différances entre les couleurs de peau en comparant 3 cœurs totalement identiques pris sur des personnes de différente origine.
Telle que le dit le présidant de la marque Luciano Benetton : « La pub n’est pas faite pour vendre plus. Il s’agit de pub institutionnelle réalisée pour communiquer les valeurs de l’entreprise. (…) Nous avons besoin d’une image unique qui puisse passer de la même façon dans le monde entier. »
Ils nous montrent des pubs antiraciste encore plus naturel telle une femme noire donnant le seins a un enfant blanc ou une famille avec une mère blanche, en père noir et un fils asiatique.
Oliviero Toscani un photographe souvent demande par Benetton nous dit : « Je ne suis pas là pour vendre des pull-overs, mais pour promouvoir une image … La publicité Benetton attire l’attention du public sur des thèmes universels comme l’intégration raciale, la protection de l’environnement, le sida… »
Ce que veux dire Benetton par son slogan : « UNITED COLORS OF BENETTON », le vêtement est universelle quelle que sois la couleur de leur peau on peut le porter, et décliner énormément de couleurs pour montrer que toutes ses couleurs peuvent être portées comme la couleur de peau.
Benetton a commencé cette publicité très controversé dans les année 80, certaine publicité on déjà du être interdite car trop polémique pour le Vatican par exemple.

Rappelons nous que dans les année 80’s il y avait encore des projet anti raciale telle le Project Coast mis en œuvre par des scientifiques afrikaners (sud africain blanc) qui consiste crée une substance stérilisante destine au noirs et qui pouvait être rependue dans l’eau ou l’alimentations.
Ou encore la fin de l’apartheid en Afrique du sud, politique