Nous allons faire une analyse d’une publicité éditée par Nike, pour déterminer comment la publicité cherche à susciter en nous le désir d’acheter le produit qui nous est montré.
Cette publicité nous montre tout d’abord un faisceau de lumière verte, qui exprime le chemin effectué par une personne qui a couru. Cette lumière passe, non par l’escalator, mais par l’escalier. Cette trainé verte, montre alors la chaussure proposée, qui est aussi celle de la personne qui court, par leur couleur identique. On peut aussi voir que c’est un itinéraire, c’est-à-dire, que notre regard suit celui-ci et nous mène sur le logo Nike, en haut à droite de la publicité. De plus notre oeil est attiré en bas à droite, avec la couleur de la chaussure, qui ainsi nous mène à lire le slogan : « Always on the run », traduit par « toujours en train de courir ».
Ainsi on peut faire le rapprochement avec le décor. En effet le moment de la journée (le soir) n’est pas anodin ; il induit que cette personne aurait couru toute la journée. Ainsi le choix du milieu urbain et de la soirée nous indique qu’on peut accomplir des épreuves sportives n’importe où et n’importe quand.
La marque Nike reprend le nom de la déesse grec, Nikê, déesse de la victoire. Il fait donc une référence forte à l’exploit, à la réussite ; de même pour le logo qui représente l’aile de la déesse. Ainsi le choix du décor est aussi un rapport au slogan et à la signification de Nike ; le fait d’avoir le choix entre prendre l’escalator et l’escalier constitue une épreuve. Ainsi prendre le choix « noble » ( l’escalier) et parvenir jusqu’en haut constitue une victoire, une quête accomplie. On peut aussi l’interpréter comme aussi une ascension à l’Olympe. En effet le fait de l’ascendance de la trainé vers le haut nous le suggère. La publicité suscite alors que pour accomplir des épreuves, ici sportives, il faut acheter cette paire de chaussure.
Enfin on peut parler du choix de la couleur verte ;