Voy a presentar una publicidad de Caja Madrid que es la más antigua de las cajas de ahorro españolas.
La publicidad es compuesta de dos fotos. Sobre la primera, la más grande podemos ver a mitad a un hombre que está en una playa del Caribe. Podemos decir que esta en vacaciones porque tiene un bañador y chanclas en sus manos. El ambiente es perfecta: hay el mar turquesa, la arena blanca, el cielo es sin nubes. Es paradisiaco. Al lado del hombre hay dos eslóganes: el primero es el principal de la banca Caja Madrid: “¿Quieres? Puedes”. Caja Madrid da un giro en su estrategia y se dirige a sus clientes y futuros clientes con un nuevo enfoque que transmite claramente como la entidad trabaja para hacer posible todos sus proyectos e ilusiones. El otro eslogan es: “El dinero nos hace libres”. Es decir que Caja Madrid quiere dar ganas a sus clientes para tener dinero para hacer así lo que se quiere. Hay una otra foto que acompaña esta foto que se sitúa encima. Es el mismo hombre que está tumbado boca arriba en la mar. Está sonriendo y parece feliz. No solamente liga la libertad con la capacidad de tener dinero, sino que también agrega un eslogan: “Bienvenido al lado bueno del dinero. A un mundo, en el que sólo hace falta querer para poder. Bienvenido a Caja Madrid.”
Esta publicidad está hecha para captar clientes. Es decir que esta banca muestra y da ganas a sus clientes para gastar dinero. Ha puesto como ejemplo las vacaciones por que son sinónimas de la libertad como sus eslóganes. Caja Madrid anímanos a ahorrar ahorros. A continuación, la banca empuja más o menos a gastar dinero. Pienso que su objetivó, en esta publicidad, es que nos hacemos cada vez más créditos. Según Caja Madrid, con el dinero somos libres. Me parece a la vez justo y falso. Justo porque si tenemos mucho dinero podemos verdaderamente hacer todo lo que tenemos ganas cuando queremos. Pero me parece falso porque podemos completamente ser libres sin dinero. Aquí la palabra libertad toma una dirección