Publicité

Pages: 7 (1710 mots) Publié le: 13 février 2011
Thème 1 : l’individu consommateur

Sujet 1 : la publicité, le marketing et la protection du consommateur
Compétences à acquérir au terme de cette séquence sur la publicité. Tu devras être capable :

- de distinguer les différents médias et leurs caractéristiques
- d’analyser une publicité afin d’en déterminer le but et les moyens mis en œuvre et d’y déceler les valeurs véhiculées
- decomparer plusieurs publicités pour des produits similaires et d’en révéler les différences
- d’expliquer la hiérarchie des besoins des consommateurs
- de faire preuve d’esprit critique en observant les publicités
- d’expliquer en quoi consiste le marketing et les 4’P’ sur lesquels il repose
- de préparer une mini campagne marketing pour un produit agro-alimentaire
- de comprendre lesmécanismes de protection du consommateur, soit sur base d’un cas concret, soit sur base de la lecture d’un texte de loi simplifié ou d’un article de presse.

LA PUBLICITE
Mise en situation n°1 
Quelles sont les publicités qui vont ont marqué ces derniers mois et pourquoi ? Sur quels supports (médias) ces publicités étaient-elles diffusées ? Ces publicités vous ont-elles amené à changer decomportement ?

Synthétisez votre analyse sous la forme suivante :
|Pour quel produit/service ? | |
|Avec quel support média ? | |
|| |
|Ce que vous avez retenu de la publicité ? Qu’avez-vous appris à son | |
|sujet ? | |
|Savez-vous où vous procurer ceproduit ? | |
|Cela a-t-il influencé votre comportement ? | |

Mise en situation n°2

Par groupe de 2, vous allez choisir une publicité issue d’un magazine. Vous devrez en réaliser l’analyse suivante et laprésenter à la classe. Vous disposez de 15 minutes pour ce travail.

|Produit | |
|Marque | |
|Ambiance| |
|Couleurs dominantes | |
|Rôle attribué aux personnages | |
|| |
|Message | |
|Dans quel genre de magazine cette publicité a-t-elle pu être ||
|diffusée ? | |
|Cette publicité pourrait-elle vous influencer et pourquoi ? | |

1. Qu’est ce que la publicité ?

La publicité peut se définir comme ……………………………………………………………………………….....
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