Publicité

391 mots 2 pages
Définition
La publicité est l'ensemble des techniques et des moyens utilisés par une entreprise pour faire connaître son nom et les produits qu'elle fabrique ou qu'elle distribue ... Elle utilise pour cela le Media - moyen de communication, lien entre l'annonceur [la marque, l'entreprise] et la Cible [client potentiel]) afin de faire passer son message [vendre un produit].
Un message ciblé
La publicité est un message ciblé, donc à sens unique. Le spectateur est prié d'ingurgiter, sans pouvoir protester.
Des réponses anti-publicitaires sont nées incitant au retour du dialogue (via des actions ou des graffiti sur les affiches publicitaires).
La publicité permet de persuader des individus ou des organismes de l'acheter, l'approuver ou de la soutenir de quelque autre façon.
Un message s'adaptant à sa cible
Il faut savoir que les publicitaires font une analyse sociologique et marketing dans le but toujours de cibler et toucher au mieux le "client". Cette analyse permet à la marque de situer sa cible dans un tableau de "sociostyles" ...
Exemples de sociostyles :
• les surfeurs : personnes qui surfent sur la société, toujours à la pointe des nouvelles technologies, n'hésitent pas à essayer de nouveaux produits. On peut réellement innover, être "design" pour les toucher
• les traditionnalistes : souvent les personnes âgées; elles resteront dans leurs habitudes de consommation, utilisant des produits dont la réputation n'est plus à faire, ou qui ont de l'ancienneté (ex: werthers original)
• les prescripteurs : personnes qui voient la publicité, et qui conseillent aux autres d'acheter ceci ou cela. Les enfants sont des prescripteurs depuis la télévision; car ils regardent les pubs et demandent aux parents d'acheter le produit en question. Les enfants sont devenus la cible favorite de la pub pour cette raison.
Pour les jeunes, les sociostyles sont plutôt appelés Tribu : Il y a la Tribu Skater, la Tribu Gothic, Rasta...
Comme chacun est différent, la

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