La publicité trompeuse sur la sellette

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« Brûler rapidement les graisses », « Maigrir de 5 kg en une semaine », « Un ventre plat », etc. Ceux qui s'astreignent à un régime ne connaissent que trop bien ce genre de… salades. Et pourtant, des publicitaires et commerçants roublards parviennent encore à vendre aux gens l'illusion d'une méthode d'amaigrissement ultrarapide, et souvent très coûteuse. Peuvent-ils s’en tirer impunément ? Et comment pouvez-vous contribuer à lutter contre la publicité trompeuse ?

« Perdre 7,5 kg avec la méthode de D. Glazerre »
« Perdre jusqu'à 7,5 kg – sans opération – sans effort » : D. Glazerre vante sa toute dernière méthode d'amaigrissement dans un quotidien populaire. La publicité montre des photos de personnes avant et après le régime et propose le produit Slimuntia. Y sont joints un bon de commande, accompagné d’une garantie, un cadeau gratuit à la commande d’une cure et les données de contact.

Un consommateur a introduit une plainte auprès du Jury d'éthique publicitaire (JEP). Estimant que le message publicitaire comportait des éléments rédactionnels (texte, affirmation, slogan) et visuels (image, dessin, photo) non conformes à la législation ou aux codes en vigueur, le JEP a prié l'annonceur de ne plus publier cette annonce sous quelque forme que ce soit. En outre, l'annonceur devra soumettre au jury ses campagnes ultérieures pour la même marque, et ce pendant un an. Les médias concernés ont été avertis, afin qu'ils respectent cette exigence. Le JEP pour plus d'autodiscipline
Le Jury d'éthique publicitaire a été créé en 1974 par le secteur de la publicité. C'est donc d'une instance autodisciplinaire. Il vérifie la conformité des messages publicitaires avec les règles d'éthique publicitaire (non seulement la législation mais aussi les codes de conduite et les recommandations). Il examine les plaintes que lui soumettent les consommateurs, mais aussi les demandes d’examen préalable des annonceurs. En tant que