LE RÉFÉRENCEMENT

Référencement naturel  SEO (search engine optimization)

Enjeux :
1- se positionner dans les résultats naturels des moteurs de recherche (en général, 10 résultats naturel/page)
2- rendre visible son site de manière pérenne
3- Capter un trafic de qualité
4- Gagner 1 image d’autorité auprès des internautes

Google : algorithme 300 éléments, mise à jour tous les jours  PANDA (contenu) et PINGUIN (lien)

Knowledge Graph 2012

Humming bird (colibri) 2013 : donne la réponse immédiatement

Taux de clic par position

1er résultat naturel : 53% des clics organiques = le 1er résultat naturel reçoit 53% des clics à lui seul
2ème résultat : 15%
3ème résultat naturel : 9%

SEO
Technique 10% - Règle de base à respecter :
Le flash est l’ennemi du référencement
Utilisation standard du XHTML
Le temps de chargement de la page doit être inférieure à 2 secondes
Site responsive design

Contenu 30%
Définir l’axe de chaque page (=chaque URL)  objectifs mots-clés
Le contenu unique et original et pertinent
E-commerce : ne jamais reprendre le contenu de la fiche produit fournisseur !!!
Elaboration des mots-clés : très important, c’est ce qui conditionne la stratégie. Surtout quand le domaine d’activité est très concurrentiel
Longue traine « long tail » : plus je rajoute de mots clés dans ma recherche, plus la demande est précise et le besoin identifié.
Outil pour vol de recherche Google  Google adwords
(Ré)Écriture des URL sans symbole et avec utilisation de mots-clés
Mise en place du contenu / organisation du contenu HTML H1H6
Ctrl U = code HTML de la page
Ctrl F
Critères de pertinence on page : PANDA = qualité de contenu, contenu unique et originale, il ne supporte pas du contenu dupliqué  volume important : 300 mots minimum, favoriser l’utilisation de synonymes 